У Києві відбулася конференція про єдність та партнерства "БОРЩ": фото
Фото: Vector
Перша конференція про єдність та партнерства "БОРЩ" у Києві 4 жовтня зібрала понад 1300 учасників. Вона відбулася у павільйоні "КИТ" на ВДНГ.
Медіа Vector разом із креативною агенцією I AM IDEA провели конференцію "БОРЩ", присвячену силі колаборацій та партнерств у бізнесі, креативі й технологіях. На ній зібралися маркетологи, підприємці, дизайнери, комунікаційники і представники медіа.
Учасники говорили про партнерства як про спосіб мислення, а не лише інструмент маркетингу.
CEO Vector Ісмаіл Осбанов разом зі співзасновником Respeecher Олександром Сердюком показали, як журналістика може звучати буквально. Ідея виросла з простої потреби аудиторії — споживати контент в аудіоформаті. Таким чином функція прослуховування новин збільшила середній час перебування користувачів на сайті у 3,5 раза.
CEO креативної агенції I AM IDEA Ігор Фінашкін та COO райдхелінг сервісу Uklon Вадим Іщенко розповіли, як та на чому можна ефективно побудувати довгострокову співпрацю між клієнтом та рекламною агенцією.
Співзасновниця Gunia Project Марія Гаврилюк розповіла, як культурні колаборації перетворюють бренд на носія сенсів на таких прикладах, як етнографічна книга з Музеєм Івана Гончара, півники з Бородянки в цукерковій колекції Honey та колекцію "Скіфське золото" з Міністерством культури.
Засновниця znamy, digital pr agency Анна Знамеровська та бренд-менеджер і креативний лід розробника Alterra Group Богдан Криворученко поділилися досвідом створення культурних проєктів, таких як виставка Now is Better у Києві та Львові. Вони розповіли як завдяки партнерству вдалося залучить 1,2 млн грн донатів на мистецтво та освіту, а також 700 тис. грн інвестицій у проєкт.
Євген Клопотенко розповів про партнерство з Укрзалізницею, яке змінило уявлення про їжу у подорожах не лише в українців, а й у 120 високопосадовців та 820 іноземних делегацій. Його гаряче меню довело, що навіть державний сервіс може мати смак і стиль, якщо за ним стоїть ідея.
Військовослужбовець корпусу "Хартія" Володимир Дегтярьов пояснив, чому мілітарні колаборації не мають бути способом заробітку, адже партнерства з армією — це в першу чергу прояв підтримки, а не маркетинговий інструмент. Він розказав про спільні кейси з ETNODIМ, Foundation Coffee та ANOESES, які говорили з аудиторією про допомогу війську.
Засновник Razmik Production і автор шоу "Музрум" Размік Погосян говорив про те, як народжується нова хвиля українського контенту. На його прикладі можна побачити, що колаборації між артистами, брендами й продакшнами — не просто PR-інструмент, а спосіб формувати культурну ідентичність.
Маркетинг-директорка Robota.ua Юлія Далібук представила дослідження креативних професій 2025 року. Вона показала, що для фахівців у креативній індустрії сьогодні головне — не офіс чи посада, а довіра, гнучкість і прозорість.
CMO monobank Вікторія Ващенко завершила програму справжнім хітом року — колаборацією monobank х "Живчик". Проєкт, що почався зі стікера у застосунку, виріс у повноцінний напій і став символом того, як бренд може перенести власний вайб у зовсім іншу площину. Перший тираж у 280 тис.банок розкупили за тиждень, а за пів року 2 млн банок опинилися в руках покупців.
Також під час конференції відбувся благодійний аукціон, на якому розігрували лоти: тарілку з нової колекції Gunia Project, мозаїку від Alterra Group, голос для сайту Vector, дві години "таксування" від Ігоря Фінашкіна та Вадима Іщенка, промокампанію від Robota.ua та ексклюзивний мерч monobank.
Завдяки 20% від продажу квитків і благодійному аукціону, вдалося зібрати понад 500 тисяч гривень на підтримку 13-ї бригади НГУ "Хартія".
