Планетоцентричне мислення: філософія, що змінює правила гри
Анна Запталова, генеральна директорка Yves Rocher Україна;
Олена Довгополова, співзасновниця RAW: materials lab та INAKSHI architects
Французький бренд рослинної косметики Yves Rocher продовжує підтримувати розвиток жіночого підприємництва в Україні, долучаючись до премії "Створено жінками". Цей соціальний проєкт Франко-української торгово-промислової палати вже сьомий рік об'єднує жінок, які створюють власну справу, сприяючи не лише економічному зростанню, а й просуванню принципів гендерної рівності.
Цього року спеціальну відзнаку компанія вручила команді компаній Raw: materials lab та INAKSHI architects. Їхня розробка — інноваційні біорозкладні композити на основі технічних конопель — поєднує турботу про довкілля, технологічність і креативне мислення. Цей підхід резонує з місією Yves Rocher — Reconnect people to nature ("Відновити зв'язок людини та природи"), яка вже понад 65 років є фундаментом бренду.
Коли екологія стає бізнес-стратегією
Для Yves Rocher підтримка екоініціатив — не разова акція, а логічне продовження філософії, яка лежить в основі діяльності бренду ще з 1959 року. Як зазначає Анна Запталова, генеральна директорка Yves Rocher в Україні, екологічна відповідальність була закладена у ДНК бренду з дня заснування.
І через понад 65 років Yves Rocher — це вже не просто рослинна косметика, а приклад бізнесу, що поєднує комерційний успіх із турботою про довкілля. У фокусі компанії — збереження біорізноманіття, сталий підхід до ресурсів і розвиток усвідомленого ставлення до краси. Усе це втілюється через глобальну програму Act Beautiful ("Краса в діях"). Відповідно до цього плану, компанія прагне до 2030 року скоротити свої викиди вуглецю на 50% та довести частку переробленого пластику в упаковці до 100%.
Поворотним моментом для бренду став 2019 рік — саме тоді Yves Rocher офіційно отримав статус Mission-driven company ("компанія з місією") відповідно до французького законодавства.
З 2019 року, коли бренд отримав статус "компанії з місією", Yves Rocher офіційно взяв на себе зобов'язання приділяти однакову увагу соціальному та екологічному впливам власної діяльності, поряд з економічними результатами. Місія компанії сформульована чітко — Reconnect People to Nature ("Відновити зв'язок людини та природи"). Цей стратегічний крок визначив подальший напрям розвитку бренду в контексті сталого підприємництва та підвищення прозорості, — підкреслює Анна Запталова.
Екологічні практики Yves Rocher охоплюють увесь виробничий цикл — від насінини до продукту на полиці бутика. На власних органічних полях бренд вирощує рослини без використання пестицидів та ГМО, дотримуючись принципів агроекології. Особливу увагу бренд приділяє й екологічності паковання. Тож запуск рефілів став ще одним кроком у напрямі відповідального споживання. Їх виготовляють із пластику, зібраного на узбережжях океанів — сміття буквально перетворюються на корисний ресурс. Крім того, їхнє виробництво потребує до 80% менше пластику, ніж створення стандартних паковань.
Містить у 4 рази менше пластику та повністю придатний до перероблення
Українська відповідь на глобальні виклики
Підтримка жінок у бізнесі для Yves Rocher — не лише прояв корпоративної відповідальності, а й чітка частина довгострокової стратегії. Як зазначає генеральна директорка бренду в Україні Анна Запталова:
Підтримка жінок закладена в ДНК бренду. Для нас це не просто визнання їхніх досягнень, а вклад у майбутнє — можливість змінювати світ, робити суспільство більш відкритим, соціально відповідальним та екологічно свідомим.
Участь у всеукраїнській премії "Створено жінками" стала для Yves Rocher природним продовженням цієї місії. Серед сотень конкурсних заявок компанія виокремила проєкт, що напряму перегукується з філософією бренду — турбота про людей, довкілля та сталий розвиток. Йдеться про спільну ініціативу "Українські біорозкладні інноваційні матеріали" від RAW: materials lab та INAKSHI architects.
Команда проєкту працює над створенням 100% біорозкладних композитів із технічних конопель — матеріалів, які можуть повністю замінити шкідливі МДФ, ДСП чи OSB у меблевому та будівельному виробництві. Ідея, яка ще нещодавно звучала як футуризм, сьогодні має реальне практичне втілення.
Ми побачили повне ціннісне співпадіння: від етичного вирощування інгредієнтів і відповідального виробництва, що не шкодить природі, до бізнес-моделі, яка позитивно впливає на споживача, не створюючи економічного тиску. Саме тому нам було важливо підтримати цей проєкт — як такий, що резонує з філософією бренду та його місією — Reconnect people to nature, — говорить Анна Запталова.
Проєкт, що зацікавив французьких експертів, народився з гострої потреби українського ринку. Співзасновниця INAKSHI architects та RAW: materials lab Олена Довгополова зіштовхнулася з проблемою браку екологічних рішень під час розробки інтер'єрів громадських просторів.
Під час проєктування освітніх та громадських закладів, на українському ринку було дуже важко знайти класні екологічні меблі. І як альтернатива в голову прийшла конопляна сировина, тому що це та сама целюлоза, — згадує Олена Довгополова.
Масштаби проблеми, яку прагне розв'язати команда, — глобальні. За даними, які наводить архітекторка, будівельна індустрія відповідає за 40% усіх викидів CO₂ в атмосферу. Саме тому пошук екологічних матеріалів уже не питання тренду — це відповідь на виклик часу.
Сталий підхід — це вже не тренд, а обов'язкова умова, щоб мати шанс залишити щось після себе наступним поколінням, — підкреслює вона.
Інноватори не просто експериментують з матеріалами, вони формують повний замкнутий цикл виробництва. Від селекції сортів технічних конопель до створення з партнерами 3D-принтера для друку конопляним бетоном, який наразі на стадії тестування. У ролі наповнювача — відходи текстильних виробництв. Отже, інновація перетворює промислові рештки на ресурс, роблячи ще один крок у напрямі кругової економіки.
Ми хочемо показати, що сталий підхід і екологічні продукти — це не виняток, не елітарна альтернатива, а цілком нормальна реальність, яка має стати масовою. І це наша головна задача — не просто створювати екотовари, а змінювати уявлення про норми. Навіть, якщо вони мають не на настільки презентабельний вигляд, як ми звикли, то це окей, — наголошує Олена Довгополова.
Коли в центрі бізнесу — турбота про планету
Філософія французького бренду та українських компаній перегукується не лише у дотриманні екологічних стандартів, а й у глибшому підході — планетоцентричному мисленні.
Це — коли в центрі не людина як споживач, а планета як живий організм, про який потрібно дбати. Це — перехід від класичної моделі грінвошингу, коли екологічність — лише красива етикетка, до справжньої відповідальності перед природою, — пояснює Олена Довгополова.
Йдеться про зміну фокуса: не тільки на потреби людей, а на інтереси всієї екосистеми. Такий підхід формує якісно інше мислення — і, як наслідок, зовсім інші рішення.
Адже людина — не над природою, а її частина. Тож йдеться не лише про комфорт і потреби людей, але й про турботу про наш спільний дім — планету, з урахуванням інтересів усієї екосистеми. Справжні зміни починаються з того, як ми мислимо. І коли ми дивимось ширше — не лише на потреби людини, а й на потреби планети — з'являються рішення зовсім іншої якості. Людина — частина цілого. І наше майбутнє залежить від того, як ми дбаємо про свій дім, використовуємо його ресурси й передаємо ці цінності далі, — зазначає Анна Запталова.
Ще понад 60 років тому цю формулу сформулював засновник бренду Ів Роше:
Ми повинні залишити планету нашим дітям у тому ж стані, в якому отримали її від наших батьків.
Сьогодні ці слова звучать як дороговказ, який набуває нового значення в умовах глобальних викликів.
Сучасне покоління має ще більш амбітне завдання — не лише зберегти, а й покращити стан довкілля, передаючи дітям культуру свідомого ставлення до природи, — вважає директорка Yves Rocher Україна.
Yves Rocher та INAKSHI architects разом з RAW: materials lab демонструють, як бренди здатні поєднувати інновації з відповідальністю перед довкіллям, створюючи стійку синергію між розвитком і турботою про природу. Такий підхід уже перетворюється на новий стандарт: бізнес, що робить екологічні цінності основою своєї стратегії, не лише відповідає на запити суспільства, а й формує модель, у якій прибуток і свідоме ставлення до планети взаємно підсилюють одне одного.
