Хто формує літературні тренди: від фестивалів до книжкових блогерів

"Книжкова країна". Фото: архів фестивалю.

Скільки читають українці? Питання, що з року в рік стає темою численних досліджень, хоч відповідь на нього, здається, лежить на поверхні. Лише у 2023 році в Україні відкрили понад півсотні нових книгарень. А чого варті завжди людні "Сенс" на Хрещатику або Readeat!

Про читацьку культуру багато говорить і феномен книжкових фестивалів. Наприклад, найбільший фестиваль України "Книжкова країна" щороку фіксує нові рекорди: навесні 2025-го за 4 дні подію відвідали 72 тисячі гостей. Тож, мабуть, українці таки читають багато. А ось що саме — питання складніше.

"Книжкова країна": історія найбільшого книжкового фестивалю

Засновники фестивалю — Євген та Діана Мушкіни. Саме Діані належить ідея створення нової масштабної книжкової події на ВДНГ.

Про це розповідає Євген: "Вона народилася з нашої спільної мрії створити розважально-просвітницький фестиваль, де література стала б головною частиною програми".

Ми хотіли, щоб кожен гість, незалежно від своєї любові до книжок, зацікавився й відкрив для себе їхній світ, міг наживо побачити відомих авторів та добре провести час із друзями чи родиною.

Від перших начерків фестиваль мав на меті зацікавити не лише затятих читачів, а й тих, хто "тільки відкриває світ літератури". Тож, окрім стендів видавництв, на "Книжковій країні" представили дитячу зону й формат "Родинних читань" — де зірки читають улюблені казки дітям та їхнім батькам. Запровадили майстер-класи й зустрічі з авторами. А ще — розробили концепцію сезонів.

Так, навесні 2025 року для фестивалю обрали квіткову тематику — разом із книгою відвідувачі могли придбати й букет живих квітів. А цього сезону тема фестивалю — плодова, надихалися осінню. Про майбутню подію, що відбудеться вже цього місяця, Євген Мушкін каже: "Осінь — час збирати врожай, тому у вересні на наших гостей чекає чимало цікавих плодів — і від авторів, і від наших декораторів".

Вереснева "Книжкова країна" продовжує не лише традицію сезонів, а й розвиває власну Премію книжкових блогерів.Тут літературні інфлюенсери обирають "видання року", а отже — досліджують тренди. Тож поговорімо про це детальніше! 

Премія книжкових блогерів: що читають українці?

Ідея премії — обрати найцікавішу книжку, видану в Україні протягом року, яка привернула найбільшу кількість уваги на думку українських блогерів і читачів. Журі премії та книжкові блогери формують довгий список книг, які заслуговують на відзнаку. Потім на сайті премії відкривається голосування, де читачі власними голосами визначають шортлист. Фінальне голосування та вибір переможця відбувається наживо під час фестивалю.

Чи відображає премія літературні тренди? Думкою про це ділиться авторка блогу Svitlo Bibliotek Надія Панченко: "Те, що читають українці, було дуже добре видно з довгого списку Премії книжкових блогерів фестивалю "Книжкова країна". Ще краще стало видно, коли сформувався шортлист".

Мені здається, що це — ідеальний зріз, який показує, що зараз популярне серед читачів, що саме вони читають і що рекомендують своїм друзям.

Хто формує літературні тренди українців? 

Отже, ми вже знаємо, що українці радо відкривають для себе книжковий світ на фестивалях, а їхні вподобання відображає, зокрема, Премія книжкових блогерів. Хто ж їх формує? 

Розмірковуючи про вплив на смаки читачів, Надія Панченко каже: "Зараз багато книжкових блогерів, кожен із яких має свою аудиторію, і люди з цієї аудиторії переважно прислухаються до смаків саме цього блогера". Однак відзначає: 

Книжкові блогери чи хтось інший не мають переконувати, вони просто роблять свою просвітницьку роботу.

Натомість творець блогу "Перехресні стежки" Олексій Рафалович зазначає, що Премія книжкових блогерів є не лише відображенням, а й визначником читацьких тенденцій: "Премія — це дуже важливо, вона зменшує дистанцію між людиною і книгою, підказує, через які двері можна потрапити у цей світ. А це справді цілий світ, лиш не кожному про це відомо".

Багатогранність формування читацьких смаків відзначає й головна редакторка видавництва ARTBOOKS Марія Курочкіна: "У чомусь ми віддзеркалюємо закордонні тренди. Наприклад, якщо позавчора там були популярні книжки про хокеїстів, то вчора вони вийшли у кількох українських видавництвах, сьогодні їм в спину дихають ковбойські романи, а завтра буде щось інше…

Завдяки соціально-політичним реаліям в українській літературі зараз багато книжок на тему війни, травми, пошуку ідентичності. Зростає інтерес до української історії та культури. Також стабільно добре почуває себе фентезі, й це легко пояснити бажанням читачів втекти від щоденних стресів у вигадані світи".

Про роль блогерів у цьому і їхню взаємодію з видавництвами Марія Курочкіна каже: "Блогери безумовно є важливим складником сучасної екосистеми читання. Вони дійсно впливають на формування трендів та популяризацію читання загалом. Але, на мою думку, важливо говорити й про те, що блогери та видавці — дві частини одного пазла". 

У видавців є контент та ресурс, у блогерів — довіра читачів. Разом ми сила!

Цікаво поглянути й на формування трендів серед дитячої літератури, адже чимало видавництв орієнтуються й на найменших читачів.

Засновниця та кураторка проєкту "Родинні читання" Анна Завальська відзначає: "Сьогодні смаки маленьких читачів формують передусім сім'я та школа… Але є ще одна магія — події. Фестивалі, зустрічі з авторами, інтерактивні формати роблять читання емоційною пригодою, а не просто обов'язком". 

Діти охоче сприймають літературу через гру, діалог та приклад старших — і саме тут народжується любов до літератури.

"Коли відомі й зіркові гості приносять на "Родинні читання" свої улюблені дитячі книги, то насправді дарують маленьким і дорослим слухачам не лише історію, а й пам'ять, асоціації, тепло власного дитинства. А також — бажання тримати книгу в руках, розглядати разом ілюстрації, ставити питання, дискутувати після прочитаного".

Наостанок про формування літературних трендів міркує Євген Мушкін: "Передусім — це самі читачі. Далі їм допомагають автори, видавці, блогери та, звісно, нові літературні простори: стаціонарні (книгарні) та тимчасові (фестивалі та інші літературні події)". Про роль у цьому "Книжкової країни" він додає:

Ми створюємо майданчик, де ці тренди стають видимими, а читання знову стає популярним і модним.

Вереснева "Книжкова країна": чого чекати від фестивалю?

З 25 до 28 на ВДНГ відбудеться осіння "Книжкова країна". У межах фестивалю на гостей чекатимуть великий ярмарок зі стендами від понад ста видавництв, зустрічі з авторами, блогерами, зірками телебачення, кіно, театру й шоубізнесу, а ще — літературні читання та презентації, дискусії й благодійні проєкти. Крім того, фестиваль продовжить традицію Премії книжкових блогерів і "Родинних читань".

Євген Мушкін відзначає важливість створення таких подій: "Ми віримо, що література може об'єднувати, надихати, допомагати розуміти себе та інших, вчити критично мислити… Хочемо, щоб люди приходили сюди не лише за книжками, а й за емоціями, підтримкою й відчуттям спільноти. Це наше важливе завдання".

А про очікування від вересневої події каже: "Хотілося б побачити якнайбільше усміхнених облич… Звісно, прагнемо, щоб відвідувачі приємно та з користю для себе провели час, відкрили нові книжки, взяли участь в очікуваних та неочікуваних подіях і допомогли нам встановити новий рекорд відвідуваності. Минулого разу до нас завітало 72 000 гостей, віримо, що у вересні їх стане ще більше". 

Наш слоган — "Знайди своє!" І ми справді сподіваємося, що кожен знайде на фестивалі щось для себе, — Євген Мушкін.

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl+Enter