"Речі, зроблені з любов'ю, здатні змінювати історію": як бренд крафтових свічок Fire Rabbit говорить про важливе мовою краси
Фото: Fire Rabbit
Яскраві кольори, особлива естетика та глибока філософія: Fire Rabbit — більше, ніж виробництво продукції для дому. Створюючи унікальні свічки, свічники та аромадифузори, бренд надає перевагу ручній роботі та екологічності, а також підтримує ідеї людяності, відповідальності та турботи.
Про те, як взаємодопомога поклала початок створенню унікального стартапу та які важливі меседжі бренд закладає у кожен свій продукт, — розповідає засновниця Fire Rabbit Віталія Василенко.
Старт бренду та особистий шлях
Як виникла ідея створити бренд свічок саме у такому стилі? Що стало поштовхом?
Ідея народилася ще у листопаді 2022 року, коли ми приймали у себе переселенців із Донецької області. У нас мешкали дві жінки похилого віку та сімейна пара із собакою. Ми їх заселили у свій будинок за містом, забезпечили всім необхідним — від одягу та домашнього приладдя до їжі.
Згодом постало питання: а що далі? Цим прекрасним людям було соромно жити нашим коштом, але що робити? Вони самі із сільської місцевості, в їхній області роботи особливо не було — як і скрізь у 2022 році. І тоді наші гості сказали: було б класно, якби ми могли десь працювати.
Оскільки роботи не було, довелося щось вигадувати. Так і народилася ідея свічкового бізнесу: поріг входу у нього дуже простий. Можна досить легко пройти декілька майстер-класів зі свічковаріння, далі купити форми, матеріал і все — можна починати виготовляти.
З логістикою теж не було проблем: відправляти свічки "Новою поштою" можна було прямо з населеного пункту, де їх виготовляються. А тут ще й перші блекаути почалися, тож така проста, на перший погляд, ідея спрацювала, почалися продажі. Так люди, яких ми прихистили, змогли трохи заробляти собі на життя, аж поки не повернулися у рідне село, за яким неймовірно сумували.
У мене залишились форми для свічок, матеріали, тож я вирішила спробувати продовжити цю справу. У вересні 2023-го до мене долучилися друзі, які були без роботи, і ми все пожвавили, відновили. Тож основний поштовх був робити свічки не для самого бізнесу, а насамперед заради надання робочих місць для людей, які не мають можливості працювати. Це була підтримка та шанс на роботу для тих, хто цього потребує.
Чи були сумніви на початку шляху?
Саме на початку жодних сумнівів не було. Мабуть, тому що я не знала, що я "влипла". Був величезний ентузіазм у мене та всієї команди — ми всі дуже горіли новою справою.
Ми й зараз горимо, бо це проєкт пристрасті, тут без неї ніяк. Тому не втрачаємо темпу, рухаємося, розвиваємося, виводимо наш бренд на американський ринок. Але я й не підозрювала, коли це все починала, що так багато елементів та нюансів є з операційної роботи, що треба приділяти увагу купі дрібниць, якщо хочеш подальшого розвитку.
Наприклад, я взагалі не знала, що в цьому бізнесі, як і в сільському господарстві, є сезонність.
І що потрібно зробити не просто якісну річ: для неї потрібна ще й класна упаковка, а для цього ти маєш розбиратися в картоні, кольорах та фарбах, у друці та у тому, чим один вид паперу відрізняється від іншого. Тож все довелося вивчати з нуля, хоча у мене і є американська освіта MBA.
Я жартую, що для мене Fire Rabbit став MBA в реальному житті, адже потрібно все швидко вирішувати, знаходити бюджети та підрядників, контролювати купу процесів, щоб продукт був гарний та якісний.
Що надихає тебе як фаундерку щодня продовжувати цю справу?
Насамперед мене надихає команда, яку я дуже люблю. У нас всі неймовірно енергійні, заряджені, горять нашою справою Ну і, звісно, дуже надихає те, що я можу створювати свої дизайни, власні задуми, своїми руками розставляти всі акценти. Я самостійно створюю ескізи, а з них вже у майстерні народжується готовий продукт. І я насолоджуюся результатом, тим, що народжується така краса, і я можу поділитися цим з іншими.
Ну й особисто моє натхнення — це щоденні челенджі, адже мені доводиться багато чому вчитися, спілкуватися з багатьма цікавими людьми, і це все завдяки бренду. Ми робимо колаборації: наприклад, у квітні, на Великдень, ми співпрацювали з великою мережею "Хані". Це був класний досвід, цікаве знайомство та розширення моїх власних горизонтів. Моє натхнення народжується наново щодня, і що більше роботи — то більший запал.
Якою ти бачиш місію свого бренду?
Для мене місія бренду — це набагато більше, ніж просто створювати гарні речі для дому. Ми прагнемо, щоб кожен наш виріб — свічка, аромадифузор чи свічник — ніс у собі тепло та світло, наповнював простір не лише ароматом, а й відчуттям затишку та гармонії.
Ми робимо ці свічки в Києві, своїми руками, і це важливо, бо ми не просто створюємо продукт. Ми створюємо робочі місця для чудових людей з нашої спільноти, які потребують підтримки. Ми даємо їм можливість працювати, відчувати себе потрібними, мати гідний заробіток і будувати своє життя.
І ще одна важлива деталь: ми дуже серйозно ставимося до довкілля. Хочемо, щоб наші вироби були не лише красивими, а й безпечними для планети.
Тому в нашому виробництві — тільки натуральні матеріали. Ми дбаємо про мінімізацію відходів і намагаємося бути максимально відповідальними.
Тож якщо говорити коротко, місія Fire Rabbit — це робити світ трішки теплішим, затишнішим і справедливішим. Ми віримо, що речі, зроблені з любов'ю і повагою до людей та планети, здатні змінювати настрій, атмосферу, історію і саме життя.
Стиль та естетика
Чому в основі візуальної мови бренду — яскраві кольори?
Я сама по собі людина дуже енергійна, весела, і навіть друзі та знайомі кажуть, що ніби свічки — це продовження моєї personality, мого характеру, того, як я бачу світ. Мені дуже подобаються яскраві акцентні кольори. Тому саме на них будується впізнаваність бренду.
Я вже багато років цікавлюся дизайном інтер'єрів, маю ще один бренд розроблених мною дизайнів інтер'єрів для квартир. Я працювала з досвідченими відомими дизайнерами й вже давно у цій темі, близько 10 років. Для мене це дуже цікаво. І тому я вирішила створювати такі яскраві акценти в інтер'єрі, які не тільки виконуватимуть побутову функцію, а й тішитимуть око та робитимуть звичні кімнати яскравішими, позитивнішими, такими, що дарують приємні емоції.
У кожної свічки — свій настрій або історія?
Звісно. Навіщо робити щось, у чому не закладено жодного сенсу? Наразі ми маємо три лінійки продуктів, й кожна має своє емоційне навантаження. Перша — це яскраві столові свічки. Кожен дроп, який ми робимо, має свою тематику. Наприклад, колекція, яку ми зробили до Дня святого Валентина. Три свічки із сердечками — ніжні, тендітні. Вони настільки сподобались нашим клієнтам, що тепер ми робимо їх постійно, вони стали бестселером Fire Rabbit.
Також ми зробили набори для місяця Прайду, адже для мене дуже важлива підтримка ЛГБТК+ спільноти. Ця колекція успішно продається вже другий рік. На Великдень ми робили білі свічки в жовту цяточку, які дуже яскраво передавали атмосферу цього свята.
Зараз у нас вже осіння колекція — обираємо кольори, які гармонійніше поєднуються з осінніми вайбами. Наприклад, є колекція свічок у сірих, бордових та гірчичних кольорах. Ці забарвлення зараз "номер один" навіть у фешн-індустрії, згідно зі звітами осені 2025. Тому, звісно, ми вкладаємо певні сенси з кожною колекцією, яку випускаємо. Але кожен наш клієнт додає своє відчуття, своє бачення в кожну нашу свічку.
Дві інші лінійки — це більше лакшері-сегмент. У нас є свічки в контейнерах з натурального мармуру. Ми використовуємо дорогі аромати з Франції, звісно, натуральні. Маємо також незвичні свічники із позолотою для оформлення інтер'єрів у стилі люкс.
І зараз в розробці третя лінійка — фольклорна. Вона — наче відлуння нашої історії. Це буде водночас і яскравий сучасний продукт, і відображення нашого українського минулого.
Як народжуються нові форми? Це експерименти чи концепції зі змістом?
Коли запускаємо нову лінійку, то ми, звісно, дивимося на певні кольори сезону, які зараз у тренді або просто подобаються людям. Але ми намагаємося дотримуватись певної стилістики, щоб бути впізнаваними, і щоб люди точно знали, що це — Fire Rabbit. Повністю поринути у тренди та підлаштовуватися під них — це шлях втрати індивідуальності, яку ми дуже цінуємо та бережемо.
У чому головна відмінність ваших свічок від інших на ринку?
Головна відмінність — це те, що ми все виготовляємо вручну, завжди використовуємо лише натуральні матеріали, стовідсотковий соєвий віск — веганський матеріал із соєвих бобів.
Для нас дуже важливо, щоб і пакування було якісним, яскравим, гарним, функціональним. Ну і, звісно, ми завжди намагаємося покращувати формули наших свічок, щоб вони несли тепло та радість не лише яскраво, а й безпечно.
Виробництво та процеси
Де саме у Києві відбувається виготовлення свічок, і який вигляд має ваше виробництво зсередини?
Виробництво розташоване у центрі Києва, також у нас є великий офіс, де ми не лише здійснюємо роботу, а й організовуємо майстер-класи. У нашому штаті — декілька свічковарів, що працюють щоденно. Також ми маємо план роботи на день: скільки потрібно свічок виготовити, скільки відправити. Ми отримуємо гуртові замовлення, B2B та просто B2C.
Тому робота має бути чіткою, злагоджено. Продукцію купують і через сайт, і через Instagram. А ще Fire Rabbit представлений у 47 офлайн-шоурумах по всій Україні, зокрема у Львові, Одесі, Дніпрі. Тож усе це потребує контролю та впевнених дій всієї команди.
Наскільки складним був шлях до ідеальної формули: від тестування воску до створення власних форм?
Скажу чесно: це був найскладніший етап. Коли ти працюєш з яскравими кольорами та натуральним соєвим воском, часто виникають невеликі дефекти саме в кольорі, адже яскраве забарвлення дуже складно вивести. Ми проводили сотні тестів, заливали, експериментували, чекали, аж поки не знайшли ту саму формулу, яка працюватиме.
Ми ніколи не випускаємо в продаж жодної свічки без тестів, а це дуже кропітка праця.
Ми наймали експертів-консультантів, які нам допомагали із контролем якості. І весь цей процес зайняв не один місяць. Але ми й досі працюємо над тим, щоб зробити наш продукт ще якіснішим, яскравішим, щоб ці два фактори склалися в гармонійний результат.
Який вигляд має типовий день у вашій майстерні?
Ми починаємо працювати о десятій ранку та закінчуємо о сьомій вечора, з понеділка по п'ятницю. Перше, що ми робимо — вмикаємо Glovo, де ми також представлені, тож наші свічки можна замовити з доставкою по всьому Києву, якщо, наприклад, потрібен подарунок в останню хвилинку, або просто раптово виникло бажання потішити себе.
Далі починаються технологічні процеси, безпосередньо виготовлення свічок. Одночасно відбувається купа всього, адже Fire Rabbit представлений в мережах "Епіцентр", "Сільпо" та Le Сільпо, а це передбачає дуже багато бюрократичної роботи, де треба заповнювати різні договори, форми, виставляти нашу продукцію на партнерські сайти, готувати візуальні матеріали. Тож робота у нас не зупиняється ні в офісі, ні на виробництві.
Аудиторія, клієнти, розвиток
Хто ваш ідеальний клієнт?
Усі наші клієнти — ідеальні! Ми цінуємо кожного, хто зупиняє свій вибір на Fire Rabbit, тому що коли серед інших обирають саме тебе, це однозначний метч, адже наш стиль дуже відрізняється — він особливий та сміливий.
Але якщо говорити мовою статистики, то 90% нашої аудиторії — це жінки віком від 18 до 44 років. Наша цільова аудиторія — це люди, які цінують естетику, домашній затишок, але водночас віддають перевагу яскравим акцентам та люблять дарувати незвичайні подарунки, особливо такі, які зроблені вручну та українськими майстрами.
Чи маєте лімітовані колекції?
Так. Зокрема, зараз плануємо зробити дроп з Father's Wine. Це виноробня на Тернопільщині, у селі Гусятин. Ми робитимемо дуже обмежену серію, близько 100 свічок з ароматами вина "Рожевий квадрат" — топ-селером цієї виноробні. Саме це українське вино вивело виноробів на міжнародну арену, здобуло дуже багато нагород. Нам довелося довго попрацювати з парфумером, щоб вивести особливу формулу, яка пахне саме нотками цього вина. Тож у наборі буде наша свічка і пляшечка вина.
Також на самому початку нашого шляху ми робили лімітовану лінійку у колаборації з Монро. Це був дроп зі 100 свічок із назвами "Багата Жіночка" та "Острівець стабільності". Назви народилися з пари улюблених виразів самої Монро, які вона часто використовує жартома.
Як виникла ідея проводити майстер-класи?
Торік ми не пропускали майже жодного маркету не тільки в Києві, а й в інших містах, намагалися затвердити свою присутність на українському ринку. До нас підходило багато людей, які питали, чи проводимо ми майстер-класи. Так і виникла ця ідея, адже саме зараз дуже багато людей хочуть знайти якесь нове хобі, займатися чимось тільки для себе. Часи для України дуже нелегкі, й кожен хоче знайти бодай якусь можливість трохи видихнути та переключитися. Тож ми вирішили таку можливість надати.
Зараз у нас є майстер-класи для пар у форматі романтичного побачення, також мають попит групові майстер-класи. Наприклад, дівчина хоче незвично відсвяткувати день народження, тож разом із подругами вона приходить до нас і вчиться свічковарінню. Ми із задоволенням ділимося тим, як цей процес відбувається, малюємо разом. Люди приходять і вигадують щось своє, прикрашають, відволікаються від буденності та розслабляються, і нам від цього дуже приємно.
Опиши філософію бренду Fire Rabbit.
Коротко на це питання відповісти не вийде, адже це дуже багатогранна історія.
Перше, що ви побачите — це наш дизайн. Він сміливий, радісний, впізнаваний. Ми любимо яскраві кольори, грайливі форми, все, що дарує позитивні емоції. Ми створюємо лімітовані колекції, співпрацюємо з художниками, тому кожен виріб — це маленький вибух радості, який несе не лише красу, а й практичність.
Друге — це ручна робота. Кожна наша свічка відлита вручну із соєвого воску, кожен свічник виліплений майстрами. Це ті самі унікальність і природність, притаманні українській культурі, у якій відчувається гордість і тепло людських рук.
Третє — це люди й місто.
Ми працюємо в Києві, вдома, створюючи робочі місця і підтримуючи ремісничі навички, якими історично славиться Україна.
Кожна покупка виробів нашого бренду — це внесок у гідну працю та розвиток спільноти. Для нас це дуже важливо.
Четверте — це інклюзивність. Це означає, що у нас є місце для кожного. Ми відкрито приймаємо на роботу ветеранів, людей з інвалідністю та представників ЛГБТК+ спільноти, створюючи середовище, де кожен може розвиватися без осуду та з повним правом на гідність і повагу.
П'яте — це турбота про планету. Ми обираємо соєвий віск, кераміку й сировину ретельно відібраного походження, щоб зменшити відходи й екологічний слід. Ми віримо, що краса має бути відповідальною.
І шосте — це безпека та відповідальність. Ми виготовляємо вироби, яким можна довіряти у своєму домі. Даємо максимально чіткі рекомендації щодо використання, у нас є постійний контроль якості й культура "робити правильно, а не простіше".
Тож, як бачите, наша філософія — це поєднання яскравого дизайну, ручної роботи, людяності, турботи про планету та відповідальності. Ми хочемо, щоб наші вироби дарували радість, наповнювали дім теплом і робили світ трішки кращим.
Яке головне послання ви несете у світ через Fire Rabbit?
Основне послання — те, що українське та зроблене в Україні, — це чудово! Нашою справою ми говоримо, що пишаємося тим, що народжені та продовжуємо працювати в Україні, що вся ця краса твориться на нашій землі, руками українців. Те, що ми натуральні, те, що ми намагаємося, щоб наш бренд був екологічним не лише з погляду матеріалів, а й з точки зору стосунків у соціумі — це теж частина нашого послання.
Ми відкриті для всіх: ветеранів, людей старшого віку, представників меншин, адже ми хочемо, щоб люди приходили й працювали з нами незалежно від їхнього статусу, віку чи світосприйняття. Адже Fire Rabbit говорить з кожним мовою людяності та поваги.
