"Музика має силу": лейбл pomitni презентував велике дослідження української музичної індустрії 2025
Фото: Freepik
Музичний лейбл pomitni вже вдруге ініціює дослідження української музичної індустрії. Якщо у 2023 році концентрувалися переважно на слухачах, то до цьогорічного дослідження підійшли більш комплексно та широко, щоб довести: музика має силу.
Музика в Україні вже вийшла за межі розваг. Музика має вплив і силу, рухає культуру, економіку й українців вперед, формує уявлення про країну і створює культурний капітал. Ми зробили це дослідження, щоб показати музику як індустрію: із вимірюваними результатами, робочими місцями, експортом і культурним капіталом, та зафіксувати реальний стан української музичної індустрії. Адже без глибокого розуміння ринку неможливо планувати подальший розвиток і важко пояснити бізнесу та державним інституціям, як та чому варто з нами працювати. Це шанс показати реальний потенціал музики як індустрії, в яку потрібно вкладати гроші, — засновниця та CEO pomitni Ірина Горова.
Після кількох місяців ґрунтовної роботи, опитувань та аналітики pomitni презентували велике дослідження української музичної індустрії за участі партнерів: Українського інституту майбутнього, Dive and Discovery Research, Ruban Litvinova Social Impact Advisory, NUAM, Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ), Concert.ua та Музичної асоціації "Спільна".
Дослідження об'єднало свіжі дані про українську музику, поведінку слухачів, економічні показники, потенційний вплив музики, авторське право, міжнародний контекст тощо.
Щоб показати, як сьогодні виглядає українська музична індустрія зсередини — у цифрах і фактах, команда pomitni зібрала колег, партнерів, медіа та артистів на закритій події в UNIT.City. Серед гостей були Віцепрем'єр-міністерка з гуманітарної політики України, Міністерка культури Тетяна Бережна, а також Міністр економіки Олексій Соболев. Їхня участь підкреслила, що музична індустрія дедалі більше привертає увагу держави, стає помітнішою та впливовішою.
Ведучі заходу — CEO pomitni Ірина Горова та CEO Media Vector Ісмаїл Осбанов. Гостей пригощали Foundation Coffee Roasters та maslotom.
Окрім аналітики, на презентації обговорили кілька важливих проблемних тем: зокрема авторське право, піратство та взаємодію музичної індустрії з бізнесом. У фіналі провели панельну дискусію, де Ірина Горова разом із запрошеними експертами — Владиславом Білоцьким (УКРНОІВІ), Анатолієм Амеліним ("Український інститут майбутнього"), Мар'яною Вороніною (Музична асоціація "Спільна") та Мар'яною Бондаренко (Український інститут) — обговорили шляхи розвитку української музичної індустрії.
Протягом події збирали донати на підтримку 33 ОМБр, а наприкінці провели благодійний розіграш лотів.
Ділимося ключовими висновками, які прозвучали під час презентації.
- Хто ми: який вигляд має українська музична індустрія в цифрах
- У 2025 році українська музика звучить голосніше
- Музика — один із ключових емоційних ресурсів українців
- Де українці найчастіше слухають музику
- Чи платять українці за прослуховування музики
- Як музика впливає на слухачів
- ТОП-20 українських артистів, які подобаються слухачам найбільше
Більше даних із презентації — у спецматеріалі на сайті головного медіапартнера дослідження Media Vector.
З повною версією дослідження можна ознайомитися на сайті "Українського інституту майбутнього".
Експерти незалежного аналітичного центру "Український інститут майбутнього" систематизували зібрані дані, визначили основні тренди та орієнтовну місткість ринку, виявили чинники, що стримують розвиток на різних рівнях, і сформували практичні рекомендації для удосконалення правової бази, податкової політики та інвестиційної привабливості сектору.
Щоб дослідження стало не просто документом, а справжньою точкою дії, команда лейблу вже планує наступні кроки — до кінця року відбудуться круглі столи за участю фахівців державного сектору, бізнесу та представників індустрії.
