Їжак, який став швидшим: чому "Техно Їжак" провів ребрендинг уперше за 14 років

Фото: "Техно Їжак"

Мережа "Техно Їжак" оголосила про велике оновлення. Вперше з моменту створення бренд повністю змінив візуальний стиль, структуру та навіть образ свого головного героя — Їжака.

"ТиКиїв" поспілкувався з Олексієм Гулим, засновником бренду. Усі подробиці — у матеріалі. 

І найголовніше: улюблений Їжак став зеленим, але не втратив свій характер.

Чому вирішили робити ребрендинг?

"Ми створили свого першого Їжака ще у 2011 році — простого, біло-блакитного, з яблуком на спині. Він швидко став не лише логотипом, а й символом нашої спільноти, улюбленцем як команди, так і клієнтів. Але компанія росла, змінювалася, набирала нової енергії. У певний момент ми зрозуміли: наш початковий Їжак більше не передає те, ким ми є зараз. Він залишався частиною нашої історії, але вже не міг повністю відображати наше сьогодення й те, куди ми рухаємося. Саме тоді ми вирішили, що настав час для оновлення і для повноцінного ребрендингу".

Оновлений логотип зберіг форму знайомого персонажа, але отримав яскраво-зелений колір та акцент на блискавці — символі швидкості й технологічності. У компанії пояснюють: візуальні зміни напряму пов'язані з ключовою цінністю "Техно Їжака" — швидкістю сервісу, від наклеювання скла за 60 секунд до оперативної діагностики й ремонту.

Змінився не лише стиль, а й структура бізнесу 

Ми розділили бренд на два формати: повноцінні магазини тепер працюватимуть під назвою "Їжак", а острівці у торгових центрах залишаться у впізнаваному форматі "Техно Їжак". Також наразі працюємо над тим, щоб оновити усі наші магазини та острівки, — розповідає Олексій Гулий. 

Команда довго працювала у пошуках рішення, яке буде "своїм". Мережа розробила ребрендинг у партнерстві з артдиректоркою Натою Вовк.

"Ми пройшли багато ітерацій. Це був процес із суперечками, експериментами, сумнівами. Зробили багато помилок та висновків, але найголовніше — не робили жодних компромісів із внутрішнім відчуттям. Глибоко всередині ми все знаємо.

Якщо вибір між "так" чи "ні" — це точно "ні". Тому що коли точно "так" — зрозуміло відразу. Ми перфекціоністи, і нашій команді було важливо, щоб нова айдентика подобалася усім", — ділиться Олексій Гулий. 

Повний ребрендинг охопив усі компоненти ДНК бренду: змінили оформлення острівців і магазинів, уніформу, пакування та мерч. Тепер простори виглядають яскраво та по-новому у кожній деталі.

Їжак шукає своє нове ім'я

Команда ділиться, що їхній маскот, Їжак, обожнює подорожі і його улюблена країна — Японія. Він цінує поєднання високих технологій і глибокої філософії. Тому бренд підготував можливість отримати особливий приз з Японії. 

"Останні тижні якраз знайомимо аудиторію з нашою оновленою айдентикою. І паралельно шукаємо ім'я для нашого оновленого їжачка — для цього створили конкурс з класними призами. Переможець може обрати свій приз — автентичну японську праворульну Toyota Mark II 1985 або Sony PlayStation 5 Pro. 

Ми хвилювалися, що такі кардинальні зміни можуть знизити впізнаваність бренду, але все вийшло навпаки. Клієнтам неймовірно подобається наш оновлений їжак. Продажі на оновлених острівцях зросли на 15%, конверсія на сайті теж піднялася", — каже Олексій Гулий.

Як взяти участь у конкурсі?

1. Підпишися на Instagram-сторінку.
2. Напиши варіант імені для героя-їжака в коментарях  (не більше трьох варіантів).
3. Відміть двох друзів у коментарях.
4. Постав лайк допису.

Заявки прийматимуть до 30 листопада, а переможця оголосять до 10 грудня. Читай детальніше про умови за посиланням.

Партнерський матеріал.

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl+Enter