Засновник українського бренду одягу з кросівок PLN-GNS: "Те, що ми робимо — це переродження, ренесанс у сучасній формі"
Покази PLN-GNS на Тижні моди в Берліні. Фото: Kenneth Dumevi, Julia Klyukach
Днями український апсайкл-бренд PLN-GNS [паліндженезі] став переможцем премії Marie Claire Ukraine Sustainability Beauty and Fashion Award 2025 від модного видання Marie Claire Ukraine у номінації "Кращий сталий бренд у категорії Fashion".
Заснована у 2021 році, ця марка створює унікальний одяг із кросівок. Від курток до спідниць — ці повністю носибельні речі розширюють уявлення про можливості сталої моди: переробляти можна значно більший діапазон матеріалів, аніж здається, і речі з них не втрачають ані функціональності, ані естетичності.
"ТиКиїв" поговорив із засновником та креативним директором PLN-GNS Мітею Гонтаренком про те, як виникла ідея робити одяг із кросівок, як бренд експериментує з технологіями та чому сталість може бути для компаній чимось більшим, аніж просто іміджевою історією.
Історія PLN-GNS почалася із захоплення Міті Гонтаренка кросівками. Як "снікерхед" він колекціонував різне взуття, а у 2019 році почав кастомізувати його.
Спершу Гонтаренко малював на кросівках, але згодом цього стало замало, тож він узявся їх видозмінювати. Так одного разу майбутній засновник PLN-GNS розібрав на частини дві пари кросівок, хоч і не мав тоді для цього спеціальних навичок: розрізав їх ножицями та просто зшив між собою. Результат йому сподобався, і поступово його творче захоплення переросло у бренд PLN-GNS.
"Коли ти розрізаєш купу кросівок, ти бачиш багато цікавого. Ти складаєш це все одне до одного, як якусь аплікацію, яка ніколи не повторюється. Це вироби один з одного, і це нас зацікавило", — каже Мітя Гонтаренко.
За його словами, назва — PLN-GNS — народилася після тижнів довгих роздумів. Вона утворена від слова palingenesis, що має грецьке походження та означає "переродження".
Те, що ми робимо з кросівками — це переродження, ренесанс у сучасній формі.
Разом із Мітею Гонтаренком команду PLN-GNS очолює головна дизайнерка Іра Амбросова. У 2021 році Ukrainian Fashion Week спільно з компанією Epson організував освітній проєкт для 20 молодих українських дизайнерів. Саме там відбулася перша співпраця Іри Амбросової та PLN-GNS. У фіналі проєкту нові імена фешн-індустрії мали представити кілька образів у межах виставки. PLN-GNS хотіли показати не лише кросівки, а й цілісні луки.
"Оскільки Іра була в цьому професіоналкою, і в неї була відповідна освіта, я запропонував їй зробити щось спільне. Вона нам допомогла, й потім усе закрутилося", — згадує Мітя Гонтаренко.
Естетика виробів PLN-GNS нагадує поєднання стритверу і стилю героїв футуристичних фільмів, на кшталт "Назад у майбутнє". У своїх дизайнах марка зосереджується на буденних силуетах, які можуть доповнити сучасний міський гардероб та водночас привертають увагу своїм матеріалом.
У PLN-GNS працюють із незвичайною сировиною, тож, щоб зробити свій одяг комфортним, команда багато експериментувала. Приміром, вони досліджували особливості фарбування в холодній, гарячій та сухій воді й переробляли дайвінгові костюми.
"Наприклад, у нас є куртка, і на її "рухомих" частинах, як-от рукавах, ми розміщували чорні вставки, зроблені з перероблених дайвінгових костюмів. Це більш м'який матеріал, що давав змогу куртці бути рухомою", — пояснює креативний директор бренду.
За словами Міті Гонтаренка, вони завжди намагаються удосконалювати свої виробничі процеси, адже, на його думку, в такій складній галузі, як перероблення, без цього ніяк.
"Від колекції до колекції ми працюємо з різними методиками. Наша остання, третя, колекція повністю зроблена з кросівок. На місцях, де речі згинаються, ми зробили перфорацію лазером. Це робить куртку зручнішою в русі", — розповідає засновник PLN-GNS.
Відповідаючи на запитання про те, наскільки сьогодні речі марки є практичними, Гонтаренко каже:
"На 100%. Хоча, знову ж таки, що мається на увазі під словом "практично"? Не всі можуть (наприклад, юристи) вдягти різноколірну шкіряну куртку з бутс і піти в офіс. У такому випадку це більше про смак і можливості людей".
Речі, створені з дрібних елементів, креативний директор називає одними з найскладніших у роботі. У бренду було кілька курток, які складалися із язичків різних кросівок. Виготовлення однієї зайняло приблизно 80 годин.
"Ресайкл — це все ж таки більше про ручну роботу. У нас є розуміння, як це автоматизувати, і ми рухаємося до цього. Проте, навіть коли ми це автоматизуємо, це не буде на тому рівні, як у стандартній легкій промисловості, адже ми все одно потребуватимемо багатьох людей. Але в будь-якому випадку буде легше", — пояснює він.
Сотні кросівок, необхідних для дизайнів, бренд знаходить у секонд-хендах. Та в майбутньому PLN-GNS розглядає можливість організувати пункти приймання в партнерських локаціях, наприклад, у хімчистках.
Уявімо, людина принесла кросівки в хімчистку, де їй сказали, що з ними вже неможливо нічого зробити. Вона побачить контейнер, де їх можна залишити, та знатиме точно, що ми потім із них зробимо одяг і так далі. У нас є мрія зробити це більш народною штукою.
На момент інтерв'ю на сайті марки було в продажу шість курток — кожна особлива, адже створюється з елементів, які більше не повторюються. На запитання про те, наскільки такий лімітований і кропіткий підхід є ефективним з огляду комерційного зростання, креативний директор PLN-GNS відповідає:
"Ми — сталий проєкт і не можемо просто наробити футболок із принтом та сказати: "Купляйте футболки". Так, це бізнес. Але сталість — це наша тяжка ноша, і ми не можемо вийти за її рамки, і це наш свідомий вибір. Навіть якщо ми й робимо простіші та комерційні речі, вони однаково залишатимуться такими, які можна віднести до sustainability. Припустімо, не на 99%, але точно на 70-80%".
На міжнародному рівні PLN-GNS уже двічі відзначали. У 2022 році марка здобула перемогу в конкурсі International Talent Support у категорії "Взуття", де брали участь молоді дизайнери з усього світу. Серед попередніх фіналістів цього модного змагання були Матьє Блазі, нині креативний директор Chanel, та Демна Гвасалія, колишній очільник Balenciaga, який зараз в Gucci. На сцену, де вручали нагороди, Мітя Гонтаренко піднявся з українським прапором із написом #FreeMariupolDefenders.
А перемога в International Talent Support дала можливість креативному директору PLN-GNS пройти стажування у відомому італійському модному домі Ferragamo. Цьогоріч марка також стала переможцем премії Munich Fashion Award, що відзначає сталі бренди. Крім того, з 2023 року PLN-GNS бере участь у Тижні моди в Берліні, а у 2024 році — представив свою колекцію в межах презентації Ukrainian Fashion Week у Копенгагені.
Одна з головних цілей марки — створити екосистему навколо PLN-GNS, яка включатиме, приміром, освітню й консалтингову платформи для популяризації сталого підходу та допомоги іншим компаніям у його впровадженні. До цього задуму команду підштовхнули випадки, коли їх запрошували виступити або пропонували записати онлайн-курс, щоб вони поділилися своїми знаннями.
Екосистема для нас — це не просто якась мрія. Ми вже, скажімо так, на пів шляху до цього.
Як приклад Мітя Гонтаренко наводить їхню колаборацію з італійським виробником підошов Vibram, що починалася як тестова, а згодом переросла в повноцінну. PLN-GNS передали Vibram перемолоті у гранули старі підошви, які не змогли переробити самостійно, а компанія виготовила з них нові. Ці підошви складалися на 70% із матеріалу, наданого брендом, та на 30% — із пластифікаторів.
"Але це все одно дуже-дуже непоганий результат. У нас на складі лежать багато різних залишків, які ми поки не знаємо, як самостійно переробляти, або робитимемо це пізніше. І, як ми бачимо, є варіант їх переробити на продукти широкого спектра, починаючи підошвами та закінчуючи побутовими речами", — говорить Мітя Гонтаренко.
Коментуючи плани на майбутнє, засновник PLN-GNS каже:
Ми бачимо тільки розвиток — від побудови екосистеми до різних співпраць. Для того, аби не просто ми про себе якось заявили, а щоб люди дійсно побачили різницю, коли робиш по-іншому, не спалюючи чи викидаючи; що це може бути прикольним айтемом, навіть не одягом, а артоб'єктом і купою-купою всього.
Про те, що таке успіх для нього в межах такого концептуального бренду, як PLN-GNS, Мітя Гонтаренко говорить:
"Напевно, це прозвучить трошки зачаровано, але я думаю, успіх — це все-таки змінити систему. Це важливо, адже нам на цій планеті жити, і люди не завжди це розуміють, купуючи 20 пар взуття в різних масмаркет-брендах і викидаючи їх через місяць.
Наприклад, для мене та багатьох людей, яких я знаю, краще купити щось таке, що ти зможеш поносити декілька сезонів, а потім ще щось із цим зробити. Ми саме про це — щоб речі несли цінність і не були швидким продуктом, який ти викинув і пішов далі; щоб вони змушували тебе задуматись про те, де ти живеш, що тебе оточує та як це зберегти".
