Як це — створювати одяг зі змістом під час війни. Досвід бренду Touchof
Колаж: ТиКиїв
Розпочати свою справу з малого, протриматися два карантини та продовжувати працювати у воєнний час, не забуваючи про обов'язок кожного українця — допомагати. А також створювати зручний одяг зі змістом. Про це та багато іншого ми поговорили зі співвласницями бренду одягу Touchof Людмилою Кривоніс і Дашею Руденко, які також стали нашими партнерами у благодійному мистецькому проєкті "Творчі люди".
Про бренд
Ми розповідаємо історії міст світу через одяг вже понад три роки. Наш шлях розпочався з пошиття футболок. Далі ми розширювалися і нині випускаємо повноцінні лінійки.
Ми працювали й під час двох хвиль коронавірусу, і продовжуємо роботу в умовах повномасштабної війни.
Про роботу після 24 лютого
Спочатку був особистий шок. Коли думки дійшли до того, що буде з брендом, здавалося, що все пішло шкереберть і одяг не буде нікого цікавити. Напевно, за місяць прийшло розуміння, що існувати й продовжувати творити можливо. Вирішили, що будемо пробувати працювати й донатити на потреби Збройних Сил України.
Десь за два місяці після повномасштабного вторгнення зрозуміли, що хочемо пошити колекцію, присвячену Україні, хоча тоді це здавалося крейзі-ідеєю. Працювали як востаннє. Усвідомлювали, що все може піти не за планом. Проговорювали ризики — від ймовірності влучання ворожих ракет у склади й цехи до того, що ніхто нічого не купить, адже люди витрачатимуть гроші на більш необхідне. Попри все працювали, бо по-іншому не могли. І все вдалося.
Тож події 24 лютого дали більш філософський підхід до підприємництва — все і будь-якої миті може піти не так. І додали сміливості робити те, що хочеться, бо завтра може не бути. Наповнили ще більшою любов'ю до своєї країни та бажанням створювати українське для українців.
Про ідеальний одяг
Вважаємо, що ідеальний одяг — перш за все комфортний. Він має відображати особистість людини. Головна функція одягу давно не захисна, а соціальна й естетична, тож він має бути зі змістом та історією. Тобто коли це не просто футболка чи рушник, а речі, що розповідають важливу для тебе історію. Саме такий одяг ми й створюємо, а наші клієнти це підтримують.
Ти побачиш мою футболку і запитаєш: "Овва, а про що це?" Я розповім історію — або про першого водія київського метро, або про те, що Одеса розпочалася не з Катерини, або про громадську організацію, що займається збереженням історичних будівель України. І ця історія піде далі, приверне увагу.
І звісно, величезне значення має зручність. У житті й так багато стресу, тож вбиратися у незручні речі нерозумно. З одягом точно не варто виходити із зони комфорту.
Про натхнення
Нас надихають ностальгія, мистецтво, вулиці міст, подорожі та локальні історії, друзі та незнайомці. А також власне акт творіння. І життя, яким воно є.
Про плани на майбутнє
Зараз працюємо одразу над двома колекціями, відшиваємо мерчі, зокрема для волонтерських організацій. Ми бренд одягу про міста й раніше робили колекції про українські міста, про Париж, Токіо, Берлін. Зараз, звичайно, хочемо більше занурюватися у локальну історію міст. І це більше не про старовину, а про сучасність, щось щемливе і знайоме нам. Або щось екстрацікаве й нетривіальне, але теж своє та рідне. Любимо створювати колаборації з іншими крутими брендами, тому хочемо також більше дивитися саме в цей бік.
Про модний бізнес сьогодні
Модний бізнес швидкий, іноді занадто, і не завжди екологічний. Він стрімко реагує на зміни в суспільстві, смаки та вподобання. Вільний і відкритий до експериментів.
Про нові труднощі
Окрім звичних труднощів, пов'язаних з економічною нестабільністю, додалася війна та її наслідки. Взимку були проблеми з електроенергією, що призводило до затримки пошиття.
Загалом зараз виробництво одягу ускладнене можливими затримками та перебоями з постачанням тканини, зростанням цін на сировину, переїздом багатьох фахівців за кордон. І це не враховуючи можливі ракетні обстріли інфраструктури та банальний людський стрес від новин.
Найпопулярніша модель одягу
У нашій структурі продажів найпопулярніша модель одягу — це футболки. Ми починали бренд саме з них. Завжди обираємо найякіснішу на ринку тканину, експериментуємо з лекалами, розробляємо принти. Це найлегший шлях знайомства з брендом. Вони якісні, тож довго радують своїх власників.
Український підприємець
Український підприємець — відчайдух. Той, хто навіть під час великих руйнувань готовий творити, створювати, деколи витворяти. Це дивовижно: фактично все матеріальне, що ми так любимо і без чого вже не уявляємо свого життя (від ранкової кави до улюбленого лонгсліва), створено такими ж людьми, як ми. Тож і ми ризикнули втілити свій задум у життя.
Порада для бізнесменів-початківців
Не чекайте швидкого успіху. Безперервно та планомірно робіть те, у що вірите, докладайте необхідних зусиль — і ви побачите гідний результат.
