У Києві презентували книгу про бренд Victoria's Secret
Фото: #книголав
У київському просторі N'joy 25 жовтня видавництво #книголав презентувало нову книгу "Сексуальність на продаж: що приховує мереживо "Victoria's Secret". Це історія про те, як бренд довгі роки диктував стандарти краси та сексуальності для цілого покоління жінок, домінував на ринку білизни, а потім несподівано втратив все.
Спікерами на презентації стали: маркетологиня Таня Буряк, засновниця бренду спідньої білизни Moon Lingerie Юлія Чеботарьова та стиліст Антон Васильєв. Вони обговорили з гостями, як змінилося розуміння сексуальності та яким має бути бренд товарів для жінок сьогодні.
Я пам'ятаю, коли закінчувала інститут, в Україні неможливо було купити Victoria's Secret. Всі намагалися замовити з-за кордону, це було щось таке втаємничене. І здавалося, тільки ти одягнеш цю білизну, і ти відразу богиня, — поділилася співзасновниця видавництва #книголав Світлана Павелецька.
Вона розповіла, що ця книга "про бізнес, натхнення та вміння з нічого побудувати щось величне".
Відомо, що у 2000-х сексуальність та жіночність асоціювалися з "ангелами" Victoria's Secret: стрункими, доглянутими та завжди молодими. Сьогодні ж — це про самоприйняття, комфорт у власному тілі та особистість.
Ця презентація стала осередком жіночності. Компанією, де всі щиро сміялися з того, як важко жити пропрацьованим, але як знайти жіночу енергію в маленьких деталях. Це була історія "Вікторії Сікрет", але ми додали до неї трішки перчинки у вигляді психотерапії. Майже в кожних діях у своєму житті потрібно обирати себе, свій комфорт, — зауважив Антон Васильєв.
Учасники дискусії порушували гострі питання:
- чи справді ми живемо у час прийняття різних тіл, чи це лише новий маркетинговий хід;
- як брендам говорити про тілесність етично;
- чим насправді є жіночність;
- що означає бути сексуальною у сучасному світі.
Книгу "Сексуальність на продаж: Що приховує мереживо "Victoria's Secret" можна придбати у видавництві #книголав.
