Укрпошта презентувала оновлений бренд: що змінилося
Фото: "Укрпошта"
Компанія "Укрпошта" у свій 32-й день народження, 2 лютого, оголосила про ребрендинг. Про це повідомляє пресслужба компанії.
Над оновленим брендом працювала українська команда Spiilka Design Büro, яка створила нову візуальну мову національного поштового оператора. У ньому символ присутності на мапі ("пін") замінили поштовим ріжком у формі літери "У" — простою, але водночас глибокою і рідною для всіх українців.
Протягом своєї історії "Укрпошта" неодноразово змінювала брендинг, а кожна така трансформація фіксувала певний етап розвитку країни:
- 1992 рік — поштовий ріжок як символ інституції, що лише формувалася як українська пошта;
- 2009 рік — летючий конверт і прагнення швидкості та модернізації;
- 2017 рік — ріжок і "пін", що проголошували принцип "Укрпошта є всюди";
- 2026 рік — акцент на сенсах у всьому українському й рідному, бо війна довела: бути "всюди" — це не маркетинг, а місія залишатися поруч зі своїми попри будь-які обставини.
Під час оновлення дизайнери посилили українську ідентичність бренду: у класичному поштовому ріжку вони побачили літеру "У", з якої починається Україна. Також повернули комбінацію синього та жовтого кольорів і створили нові шрифти на основі української поштової естетики.
А в кожній літері шрифту "Укрпошти" можна впізнати легендарні "шагівки" УНР, випуски часів Гетьманату Павла Скоропадського та нарбутівські марки, які колись повернули державі власний візуальний голос.
Оновлений бренд поступово з'являтиметься у цифрових і фізичних каналах компанії: у застосунку "Укрпошти", на поштоматах, нових автомобілях та формі співробітників. Водночас старий бренд продовжить своє існування на вже існуючих вивісках, рекламних носіях тощо, аби не витрачати зайві кошти на ребрендинг.
