Ефект моди та конформізм: звідки беруться тренди?

Том Старрідж, Алекса Чанг, Алексіс Роше, Джон Гальяно, Анна Вінтур, Фаррелл Вільямс, Хелен Вільямс, Дельфін Арно та Ксав'є Ніль під час показів Vogue World 2024 в Парижі на Вандомській площі, фото: Getty Images

Ефект моди (групового наслідування) — один з основних механізмів групової інтеграції, формування членами групи спільних еталонів, стереотипів поведінки, слідування яким підкреслює їхню єдність та зміцнює їхнє членство в групі. А звідки беруться тренди та як грати за модним правилам, але зберігати свій стиль?

По суті, масова мода є результатом добровільної податливості людей певному тиску, що здійснюється або авторами моди, або її співавторами, або просто дуже відомими й популярними людьми — її розповсюджувачами, або впливовими групами, або ж значними за масштабами спільнотами прихильників моди.

Причому конформізм такого роду може виявлятися по-різному:

• конформізм як своєрідний захисний механізм (коли людина одягається "як усі", щоб не виділятися з натовпу), мода тут відіграє роль соціальної мімікрії;
• "референтний" конформізм, (коли людина, зустрічаючись з іншими людьми, намагається бути схожою на тих, хто їй подобається, вона прагне наслідувати свою "референтну групу" хоча б у тому, що їй доступно), особливо це поширено серед молоді.
• наслідування трендів. Люди купують і носять одяг, який є популярним у цей момент, навіть якщо він не відповідає їхньому особистому стилю. Постійна зміна того, що вважається модним, змушує людей регулярно оновлювати гардероб. 

Щоб стати масовим (тобто, включити дію другого компонента психологічного механізму), нове має відповідати низці умов: 

• воно має бути престижним. А престижне те, що використовують і носять референтні групи;
• масово поширене має позиціюватися як утилітарне. Наприклад — мода на джинси;
• на масове споживання значно впливає реклама та масові комунікації.

А звідки беруться тренди?

Формування модних трендів — це складний процес взаємодії між дизайнерами, споживачами, медіа та суспільством в цілому.

Модні тренди виникають із різноманітних джерел і формуються під впливом багатьох факторів, як-от:

1. Подіуми високої моди: дизайнерські покази на тижнях моди в Парижі, Мілані, Нью-Йорку та Лондоні часто задають тон майбутнім трендам.
2. Вулична мода: стиль звичайних людей, особливо в мегаполісах, може надихнути дизайнерів і вплинути на масову моду.
3. Знаменитості та інфлюенсери: стиль відомих особистостей часто копіюють шанувальники — виникають нові тренди.
4. Соціальні медіа: такі платформи як Instagram, TikTok і Pinterest стали потужними інструментами для поширення нових стилів.
5. Культурні події: фільми, музичні фестивалі, виставки можуть надихнути на створення нових трендів.
6. Технологічні інновації: нові матеріали та технології виробництва впливають на дизайн одягу й аксесуарів.
7. Соціальні рухи: наприклад, тренд на екологічність призвів до популярності стійкої моди.
8. Історичні цикли: мода часто повертається до минулих епох, переосмислюючи їх у сучасному контексті.
9. Економічні фактори: економічна ситуація може вплинути на переваги споживачів і, відповідно, на тренди.
10. Глобальні події: пандемії, війни, політичні зміни та природні катаклізми можуть суттєво змінити модні тенденції.

Кожен сприймає тренди по-різному, залежно від віку, соціального статусу, культурного контексту та особистих преференцій. Крім того, зростає тенденція до індивідуалізації стилю, коли люди адаптують глобальні тренди під власні потреби та смаки. Кутюр'є Джанні Версаче колись казав: "Не захоплюйтеся трендами. Не дозволяйте моді заволодіти вами. Тільки ви вирішуєте, ким ви є і що хочете висловити своїм одягом та способом життя". Але люди за своєю природою є соціальними істотами, і бажання "вписатися" в групу часто переважає над прагненням виділитися. Носіння актуального одягу дозволяє легко ідентифікувати себе з певною соціальною групою, що задовольняє базову потребу в прийнятті та схваленні.

Крім того, слідування трендам часто сприймається суспільством як ознака обізнаності та соціального статусу. Здатність швидко адаптуватися до нових тенденцій може сигналізувати про фінансовий добробут і соціальну мобільність.

Також масове виробництво трендових речей робить їх більш доступними для широкого загалу, дозволяючи багатьом людям відчувати себе модними без значних фінансових витрат. На цьому розквітає бізнес масмаркет-магазинів.  

Психологічний комфорт — ще одна причина популярності конформізму в моді. Відповідність загальноприйнятим стандартам знижує ризик негативної оцінки від оточення, що особливо важливо для людей із високим рівнем соціальної тривожності.

Не можна недооцінювати й вплив маркетингу та медіа. Постійний потік модних образів у рекламі, соціальних мережах та ЗМІ формує уявлення про "нормальність" певних стилів, спонукаючи людей наслідувати їх.

Зрештою, для багатьох людей мода — це не сфера самовираження, а скоріше інструмент соціальної адаптації. Слідування трендам дозволяє їм ефективно функціонувати в суспільстві, не витрачаючи зайвих ресурсів на пошук індивідуального стилю.

І хоча творці моди та працівники модної індустрії будують свої бізнеси на тому, що модний конформізм відповідає базовим потребам більшості людей у сучасному світі, мода завжди балансує на межі індивідуального та масового. 

"Мода змінюється, а стиль — вічний", — казав дизайнер Ів Сен Лоран, відчувши дух фемінізму й одягнувши у 1960-х жінок всієї Європи у штани, прозорі блузки, сукні-трапеції та вбрання у стилі сафарі. 

Стиль відображає внутрішній світ людини, її цінності та переконання. Але стиль і мода не є несумісними поняттями. Людина зі сформованим стилем може додавати у свій гардероб модні елементи, адаптуючи їх під свою індивідуальність. З іншого боку, мода часто черпає натхнення з індивідуальних стилів, перетворюючи їх на масові тренди.

Американський соціолог Герберт Блумер вважав, що модну поведінку детермінує "схильність до нових переживань, бажання виділитися та спонукання відповідати якимось стандартам". 

Відповідно, чим частіше предмет споживання породжує емоції, тим він модніший (це однаково стосується одягу, взуття, музики, кіно, аксесуарів). Але чим сильніша емоція, тим меншим буде строк модності. "Емоційний" предмет швидше викликає насичення і стає непотрібним. Класичні речі, наприклад, мають, як правило, приглушену емоційність, тому термін їхньої модності довший.

Модна революція

Але в останні 30–35 років у феномені моди, здається, відбулася революція, яка докорінно змінила цю сферу.

Модні тренди тепер задає сукупність стилів. Формально тренди декларуються, проте суворе їх дотримання втратило обов'язковість. Масовість споживання та полістилістичність пов'язані зі зниженням імперативності моди. Тепер людина, навіть у межах однієї споживчої групи, має ширший вибір.

Також в сучасному світі зменшилася сакральність моди. "Мода — поняття релігійне", — зазначив Крістіан Діор. Здавна мода мала ознаки сакральності: суспільство вірило в існування носіїв та глашатаїв "святого" знання (модельєрів, дизайнерів), які містичним чином пізнають зміни в моді. Зараз модні стандарти рухаються не лише згори донизу, а й знизу догори. Наприклад, Будинки високої моди, такі як Chanel, Dolce & Gabbana, Armani стали виготовляти джинси, надихаючись стрітстайлом.

Так сталося, бо зросла кількість осіб, включених в активне модне споживання та розширився асортимент товарів, що входять до групи модних. Це створило передумови для розвитку феномену індивідуальності окремого носія моди. 

Тож як грати за модним правилам, але зберігати свій стиль?

Стилістка й імеджмейкерка Анна Пономаренко рекомендує: 

• Обирай лише ті тренди, які резонують із твоїм особистим стилем. Не намагайся слідувати всім новинкам одночасно. 
• Адаптуй модні елементи до свого стилю, а не навпаки. Експериментуй із поєднанням трендових речей із твоїми улюбленими базовими.
• Створи основу гардероба з класичних, позачасових елементів. Доповнюй їх модними аксесуарами чи окремими трендовими речами. 
• Інвестуй в якісні речі, які відповідають твоєму стилю, замість покупки дешевих трендових. 
• Знайди свій спосіб носити модні речі, який відображає твою індивідуальність.
• Приділяй увагу деталям. Часто саме в них проявляється твій унікальний стиль. 
• Слідкуй за пропорціями. Зберігай силует, який підкреслює переваги твоєї фігури, навіть коли експериментуєш із трендами. 
• Обирай кольори, які тобі личать, навіть якщо вони не в тренді цього сезону. 
• Довіряй своїй інтуїції: якщо щось модне тобі не подобається, не варто це носити.

Отже, мода і конформізм — це соціально-психологічні явища, які глибоко вкорінені в людській природі та суспільній динаміці. Тренди виникають як результат взаємодії різноманітних факторів: від творчості дизайнерів до економічних умов, від культурних зрушень до технологічних інновацій.

Але слідування трендам не обов'язково означає втрату індивідуальності. Навпаки, це може бути способом самовираження та адаптації до мінливого світу. Водночас критичне мислення та усвідомлений підхід до вибору одягу дозволяють зберегти баланс між бажанням відповідати суспільним нормам і потребою виразити власну унікальність.

Створюй свій власний тренд: не бійся комбінувати речі в неочікуваний спосіб, створюючи власний унікальний look! Адже справжній стиль — це впевненість у собі та вміння носити одяг, а не просто слідувати трендам. 

Мода продовжуватиме впливати на наше життя, відображаючи та формуючи суспільні цінності. Однак, кожен має можливість вибирати, як саме взаємодіяти з модними тенденціями.    

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl+Enter