"Книжкова Країна" на ВДНГ: як створюють найбільший книжковий фестиваль країни
Фото: пресслужба "Книжкової Країни".
Наступний фестиваль "Книжкова країна" на ВДНГ відбудеться з 23 до 25 квітня. Цього сезону команда заявила концепцію "кольоровості" — це не лише візуальне рішення, а філософія того, як книга живе навіть після прочитання останньої сторінки.
На прохання "ТиКиїв" авторка концепції, креативна продюсерка, директорка і комунікаційниця "Книжкової країни" розповіли про ідею, простір і людей, для яких це все робиться.
Авторка концепції Діана Сухомлинова:
Ідея прийдешнього фестивалю народилася з дуже простого спостереження — за собою і власними дітьми. Для нас книжка ніколи не закінчується на останній сторінці. Вона продовжується в уяві, розмовах, іграх, нових ідеях і творчості. Захотілося перенести це й у фестиваль — зробити тему, яка розкриє саме цей момент, коли прочитаний текст починає жити далі.
"Кольоровість" — це не декоративне рішення, а метафора фестивалю. Вона про різноманіття інтерпретацій і про те, як книжка запускає цілий ланцюжок подій: ти читаєш, уявляєш, переосмислюєш, створюєш щось своє і ділишся цим зі світом.
Для мене література — як палітра. Є базові кольори — це текст, історія. Але кожен читач додає свої відтінки: досвід, емоції, асоціації, які накопичуються протягом життя. Тому не існує одного "правильного" способу прочитати історію.
Дитина після прочитання книжки може намалювати персонажа зовсім не так, як його уявляє автор чи як він зображений у виданні. І це буде її правда — адже саме так вона прожила цю історію по-своєму. Так само дизайнер, надихнувшись книгою, може створити колекцію одягу, режисер — фільм, а хтось — поставити виставу чи вигадати інсталяцію.
Для нас дуже важливо, щоб у гостей "Книжкової країни" не було відчуття: я не читаю, тому мені тут не місце. Навпаки — ми створюємо простір так, щоб кожен гість ВДНГ міг бути дотичним до фестивалю, навіть не читаючи. Ми мріємо, щоб наш фестиваль давав змогу не тільки купити книгу, а й надихав гостей щось зробити — намалювати, написати, придумати.
Хочеться, щоб люди відчували себе не просто глядачами, а й повноцінними учасниками — і наш простір допомагатиме їм ставати героями книжкових історій: сісти за стіл чаювання з казковими героями, зайти в декорації й самому стати частиною ілюстрації, долучитися до майстеркласу.
Одна з ключових фотозон цього року — 2D-фотозона за мотивами казки "І знову Елмер". Головний герой цього оповідання слоненя — воно не сіре, а кольорове.
Спочатку Елмер переживає, що не такий, як усі, але з часом розуміє, що в цьому і є його цінність. І саме це ми хочемо донести нашим гостям — різноманіття робить наш світ цікавішим. І справжність важливіша, ніж бажання бути як усі.
Креативна продюсерка Сніжана Теміргалієва:
Ідея кольоровості на фестивалі цього сезону буде проявлятися всюди — через декорації, фотозони. Серед новинок — фотозони зі стилізованими 2D-фігурами, великі кольорові конструкції, артоб'єкт за мотивами робіт Марії Примаченко, виставки й багато інших цікавинок.
Ми представимо власний артпростір, де кожен зможе відчути себе митцем. А ще в реальному часі створимо мурал разом із сучасним художником і всі гості фестивалю зможуть наживо спостерігати за цим процесом.
Найбільше на атмосферу впливає настрій гостей фестивалю.Тому ми завжди намагаємось оформити територію так, щоб у "Книжковій країні" було приємно перебувати всім: тут будуть затишні зони для читання й відпочинку, різні інтерактивні локації, виставки, майстеркласи та понад 400 різноманітних подій. Кожен знайде своє.
Директорка Алла Рибіцька:
Ідея "кольоровості" стала для нас не лише візуальним рішенням, а способом по-новому подивитися на фестиваль загалом. Це вплинуло і на підхід до зонування, і на те, як вибудовується логіка подій. Ми намагаємось зробити так, щоб ця концепція відчувалася в усьому — від першого контакту відвідувача з простором до його досвіду всередині фестивалю.
У процесі підготовки найбільший виклик — це поєднати багато різних процесів в один цілісний механізм. Є команда, учасники, партнери, дедлайни — і все це має працювати синхронно. Важливо постійно тримати баланс між креативом і реальністю: бюджетом, термінами та можливостями простору.
Командна робота — це основа всього процесу. У кожного є своя зона відповідальності, але водночас ми постійно комунікуємо і звіряємо рішення між собою. Багато речей вирішуються в діалозі, іноді — через кілька ітерацій.
Найскладніше в організації великого фестивалю — це утримати контроль над усією системою, коли паралельно відбувається дуже багато процесів. Але саме в цьому і є цікавість: коли з окремих елементів поступово складається єдиний результат.
Комунікаційниця Катерина Скуридіна:
Завдання pr-команди — зробити так, щоб складна ідея стала зрозумілою й привабливою для всіх. Концепція "кольоровості" — це класна ідея, яка допомагає говорити про фестиваль просто, але водночас цікаво. Цю концепцію ми намагаємось передати в кожному матеріалі — не лише візуально, а й у текстах для медіа та соцмереж.
Ми працюємо з різними аудиторіями, тому для комунікації використовуємо різні канали і формати. Десь важливіше дати пояснення і контекст, десь — передати емоцію. Ми поєднуємо ці підходи, і це допомагає сформувати цілісне сприйняття фестивалю. Важливо — залишатися послідовними, але й мати простір для гнучкості.
Наша мета — не просто розповісти про фестиваль, а сформувати очікування і відчуття ще до того, як людина потрапить на ВДНГ. Щоб, приходячи на "Книжкову країну", вона вже розуміла, яка атмосфера на неї очікує, й могла повністю в неї зануритися. Мені здається — нам це вдається.
Читай також: На "Книжковій країні" збиратимуть книги для військових і бібліотек та перетворюватимуть російські видання на донати
