Навігація в хаосі: як PRNext’26 визначав нові орієнтири для брендів
XXIII Міжнародний форум PRNext. Фото: пресслужба PRNext
У Києві 8 квітня відбулася ключова професійна подія у сфері корпоративних комунікацій і репутаційного менеджменту — XXIII Міжнародний форум PRNext.
Форум вже понад два десятиліття об'єднує лідерів бізнесу, комунікаційної індустрії та медіа для обговорення актуальних викликів і формування нових стандартів галузі.
Цього року темою заходу стала "Навігація в хаосі" — відповідь на реальність, в якій бренди змушені діяти в умовах постійної турбулентності, швидких змін і відсутності стабільних орієнтирів.
Голова Оргкомітету PRNext, партнер PR-Service Agency, віцепрезидент Української PR-Ліги, д. е. н., проф. Олена Дерев'янко під час свого виступу окреслила ключові трансформації у підходах до управління репутацією під впливом соціальних і технологічних процесів. За її словами, репутація сьогодні є стратегічним активом, що визначає стійкість бізнесу в умовах невизначеності.
Також частиною програми була панельна дискусія з участю військовослужбовців і волонтерів, присвячена людському виміру війни, підтримці ЗСУ та ролі суспільства і бізнесу в цих процесах.
У фокусі PRNext'26 — соціальна відповідальність бізнесу у воєнний час, розвиток mil-tech брендів, трансформація ринку праці на рівні С-level, а також нові підходи до побудови корпоративної репутації.
Окремий блок відбувся у форматі кейс-марафону "Сила бізнесу — країні", де провідні українські компанії представили власні проєкти та практики.
Крім того, значну увагу приділили технологіям та AI-трансформації комунікацій: учасники обговорили зміни в роботі з брендами у складних категоріях, створення ефективного контенту в умовах обмежених ресурсів, а також роль репутації у залученні талантів і забезпеченні кібербезпеки бізнесу.
На Форумі провели церемонію нагородження переможців XI Національного рейтингу якості управління корпоративною репутацією "Репутаційні АКТИВісти", який відзначає компанії, що демонструють системний і стратегічний підхід до побудови довіри.
