День маркетолога: 5 думок українських експертів про креативність і силу брендів

Фотоколаж "ТиКиїв"

25 жовтня в Україні відзначають День маркетолога — професії, що є невіддільною частиною будь-якого бренду.

Бути швидким, чесним і людяним — саме цього потребує сучасний маркетинг. В українських реаліях він набув особливого змісту: відображає душу брендів, їхні цінності та відповідальність перед людьми.

Редакція "ТиКиїв" зібрала думки провідних українських маркетологів і маркетологинь про силу креативу, соціальну місію бізнесу та комунікацію, яка надихає.

Андрій Федорів, засновник FEDORIV Group

Андрій Федорів понад 25 років у маркетингу. Він — засновник FEDORIV Group, до складу якої входять маркетингова агенція Fedoriv Agency, івент-спейс Kooperativ Arena, робочий простір Kooperativ та освітні проєкти Fedoriv Vlog і BrandFather.

Компанія співпрацює із брендами Нова Пошта, Rozetka, Ощадбанк, Vodafone, Genesis та іншими. Андрій також автор навчального курсу для власників бізнесу під назвою BrandFather.

"Найбільша помилка, яку роблять власники бізнесу, наймаючи директора з маркетингу, — це думати, що вони делегують йому завдання з покращення бренду, і він це виконає. Але у маркетинг-директора насправді немає достатньо повноважень, щоб займатися цим сповна.

Маркетинг — це можливість передбачити завтрашні потреби споживача і встигнути змінити свою компанію та продукти швидше, аніж це зроблять конкуренти.

"Папа-власник" повинен взяти процес у свої руки. Маркетологом у компанії в першу чергу має бути акціонер і СЕО. Йому варто стати на бік споживача, вийти в поле і вислухати запити людей", — Андрій Федорів у виступі на Key Executive MBA.

Свіжий кейс: 

Рекрутингова кампанія для військового підрозділу "Хартія".

Павло Вржещ, співзасновник креативної агенції Banda

Понад 14 років у креативній індустрії. Павло Вржещ — один із засновників легендарної Banda agency. У портфоліо агентства — співпраця з Comfy, КАN, GoodWine, ОККО, Uber, "Моршинська", OLX, МХП, MacPaw і багатьма іншими. Випускник програми The Ukrainian Emerging Leaders Стенфордського університету.

У 2022 році він потрапив до списку найкращих креативників за версією Adweek, зокрема за успішний міжнародний проєкт Brave Ukraine, який показував хоробрість української нації. Агенція Banda здобула чотири нагороди на міжнародному конкурсі Red Dot Award: Brands & Communication Design 2025.

"Найкреативніші істоти на землі — діти. Закрийте їх у кімнаті, і вони вигадають 50 видів розваг. Це чистий потік креативу. Дорослі заштовхують їх у вигадані межі. Хтось у дитячому садку сказав, що ти танцюєш як качка — і ти вже не танцюєш. Батьки вважають професію твоєї мрії несерйозною — і ти вже відмовився від мрії. Треба ігнорувати рамки і вчитися ловити моменти, коли в тобі пробивається креативність. Ловити та не відпускати.

Я хочу увійти в історію як людина, котра допомогла іншим вивільнити їхню творчу енергію.

У деяких людей і компаній ця енергія геть заблокована. Вони шукають, від кого б "підзарядитися", і саме за цим приходять до креативних агентств", — Павло Вржещ в інтерв'ю для Forbes.

Свіжий кейс: 

Кампанія до 27-го дня народження "Сільпо" — "Сільпоріччя 27".

Олена Плахова, директорка з управління репутацією та маркетингу групи компаній NOVA

Олена має понад 20 років досвіду в комунікаціях та маркетингу великих брендів. Виступає на національних і міжнародних конференціях, просуваючи цінності соціально відповідального бізнесу. У 2021 році її маркетингово-комунікаційна команда була визнана найкращою на Effie Awards Ukraine, а створені нею проєкти здобули 35 нагород у національних і міжнародних конкурсах.

"Нова пошта сприяє гуртуванню суспільства. У нас навіть є слоган: "Розділені кордонами — об'єднані Новою поштою". І це у всіх сенсах. Це і про фізичні кордони, які ми долаємо, коли доставляємо посилки, і про великі цінності, навколо яких об'єднується суспільство.

Особливо відчутно це стає на тлі трагедій. Коли в наші склади прилітали ракети, ми отримували мільйони коментарів зі словами підтримки.

Ми знаємо, що у нас, українців, можуть бути розбіжності в поглядах і вподобаннях, але це не заважає об'єднуватися навколо чогось більшого та важливішого", — Олена Плахова під час виступу на UK comms club.

Віктор Шкурба, засновник і креативний директор агенції ISD Group

Віктор понад 20 років працює в рекламі та креативі. Він — засновник ISD Group, української агенції з глобальною присутністю. У 2019 році компанія здобула бронзу Cannes Lions за проєкт із використанням штучного інтелекту, а у 2024-му Віктор Шкурба став членом журі Каннських Левів.

"Коли ти робиш інновацію, у тебе немає впевненості, що це точно вийде. Єдина впевненість, яка є, — якщо фокусуватися та робити ітерації, все вийде. Питання лише в тому, чи це станеться до того моменту, як закінчаться ресурси, сили та енергія, чи після.

Коли ти придумуєш якусь ідею та віриш у неї, на старті впевненість становить близько 70%. Ти стикаєшся з усіма складнощами, і ця впевненість зменшується, може, навіть до 30%. І так відбувається постійно.

Джеймс Ватт 13 років марно намагався покращити парову машину Ньюкомена, перш ніж створити паровий двигун, який змінив світ.

У мене немає проєкту, коли все йшло класно від початку до кінця. Якраз ця невпевненість змушує мене шукати рішення, які зроблять мене впевненим", — Віктор Шкурба в інтерв'ю для Skvot.

Свіжий кейс: 

Проєкт Arina's Story — документально-імерсивний фандрайзинг, покликаний зібрати гроші на відбудову зруйнованих росією шкіл і будівництво укриттів, щоб діти могли навчатися та здійснювати свої мрії.

Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ

Має понад 24 роки досвіду у стратегічному маркетингу, рекламі та PR. Працювала над створенням позиціонування брендів, розробкою комунікаційних платформ і кампаній для міжнародних та українських компаній у сферах FMCG, тютюновій та фармацевтичній індустріях.

"Сучасний маркетинг в українських реаліях потребує не стільки знаходження, скільки винаходження нестандартних підходів.

Потрібно бути дуже швидким та актуальним, бути "на часі". Бути пильним, щоб не скотитися в "байрактарщину" та не перетнути ті самі комунікаційні "червоні лінії".

Мати свою точку диференціації як з погляду комерційних, так і, що особливо важливо, соціальних проєктів. Зараз для бізнесу критично важливо робити свій вагомий внесок саме в наближення перемоги та вміти про це розповісти, залучити однодумців, надихнути їх. Важливо зберігати емоційну близькість з аудиторією, не фальшивити. Зараз усі дуже чутливі до кон'юнктурщини та спекуляції на тему війни та інших реалій", — Ксенія Сікорська в інтерв'ю для ELLE.UA.

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl+Enter