Модний бренд BAZHANE: "Ми прагнемо вивести український фешн на абсолютно новий рівень"
Фото: пресслужба BAZHANE
Нові українські реалії диктують нові правила для гравців фешн-індустрії. Ми поговорили з креативною директоркою фешн-бренду BAZHANE Катериною Марковою про ДНК стилю, нову філософію бренду та розвиток української моди після повномасштабного вторгнення.
Катерино, як змінилася українська модна індустрія у зв'язку з воєнними реаліями?
Після повномасштабного вторгнення логістика стала набагато складнішою. Цей фактор помітно вплинув на роботу брендів, які не мали достатньо потужностей для збереження попереднього рівня функціонування. Шлях залучення нових клієнтів також став більш тернистим, тому багато брендів відсіялися, а ті, що вистояли — були вимушені працювати більш системно та перетворитися на серйозний бізнес у найкоротші терміни.
Які завдання наразі стоять перед брендом BAZHANE?
Передусім головним завданням BAZHANE є вихід на міжнародний ринок, адже рівень українського виробництва вартий того, щоб бути провідним на світовій арені моди. Але якщо казати про фундаментальні речі — це підтримка того ж рівня якості й укріплення своїх позицій на ринку України. Наразі ми формуємо сильну команду та активно трансформуємо внутрішні процеси, щоб бути стійкішими й мобільнішими в часи великих змін. Для нас важливо забезпечувати ефективне функціонування бренду в тих обсягах, на які ми вже вийшли.
З якими викликами після повномасштабного вторгнення стикнувся бренд BAZHANE?
Справжнім викликом стала адаптація бренду під складні навколишні реалії, адже потрібно було швидко зорієнтуватися, проаналізувати всі ризики та утримуватися на хвилях нестабільного курсу, ускладненої логістики та браку спеціалістів на ринку.
Чи змінився підхід до створення одягу, стратегія, дизайн після повномасштабного вторгнення?
Після повномасштабного вторгнення нам вдалося зберегти сталі стандарти, які є запорукою успіху бренду. Ми так само працюємо з італійськими тканинами високої якості, а також маємо українське виробництво, чудові умови праці та конкурентну заробітну плату. Зарплата наших співробітників є однією з найвищих у ніші виготовлення одягу, адже якісний продукт — це не лише про ідеальні шви, але й про умови, які мотивують створювати бездоганний продукт.
Як наразі формується цінова політика бренду?
Оскільки вся сировина для створення одягу BAZHANE імпортується в Україну, ми маємо постійний приріст ціни та підвищення вартості пошиття. На це впливають дорогі комунальні послуги та брак спеціалістів, через що ми маємо слідкувати за еквівалентним зростанням рівня оплати праці.
Власне, все це має прямий вплив на нашу цінову політику, але одне можемо сказати точно: якість наших виробів не поступається провідним світовим брендам, натомість ціни є значно нижчими, аніж результат, який ми з радістю пропонуємо українському та світовому ринку.
За концепцією бренд не женеться за трендами, не виробляє речі, які роками безцільно висітимуть у шафах. Звідки тоді беруться ідеї для створення одягу? Що надихає дизайнерів бренду?
Наш бренд просуває ідею інтелектуального fashion-підходу, який є медіатором вашого бачення, внутрішнього стану, унікального смаку та стилю. Все для того, щоб в результаті отримати неповторні й органічні силуети, які підходять саме вам.
Наша головна героїня не потребує зовнішньої валідації та схвалення, адже вона чітко знає свої бажання, має улюблену роботу, цікавиться мистецтвом та дбає про гармонійні стосунки з внутрішнім "Я".
BAZHANE — про самостійність та самодостатність, і саме це є рушійною силою наших нових ідей.
Також ми надихаємося архівними колекціями відомих світових брендів, завжди залишаємо місце для мистецтва і не забуваємо про жінок, які є головним джерелом нашого натхнення.
Які цінності бренд BAZHANE прагне донести через свою роботу та філософію?
Насамперед ми чуємо жінок та допомагаємо їм розкрити свою особистість через самовираження. Цей поінт — головний у системі цінностей бренду.
Крім того, ми прагнемо вивести український фешн на абсолютно новий рівень, а саме — поєднати якість, актуальність та носибельність. Ми не прагнемо шокувати аудиторію супер-хай-фешн моделями, які можна одягнути лише раз. Нам цікаво створювати той напрямок, який можна легко інтегрувати в повсякденне життя та при цьому — завжди залишатись у тренді.
Розкажіть про напрямок Bazhane Vintage!
З розвитком тренду на recycle (перероблення) та reuse (повторне використання), люди почали замислюватися над доречністю використання вже виготовлених виробів із натурального хутра. Дійсно, створювати нові вироби у жорстокий спосіб неетично, особливо у сучасних реаліях, але враховуючи кількість вже реалізованих шуб, підхід до їхнього майбутнього має бути не менш свідомим. Ми категорично проти нового хутра, адже це суперечить нашим цінностям та принципам, але свого часу ми вирішили дати вінтажним шубам шанс на нове, цікавіше життя.
Жінки все ще хочуть носити шуби, і ми спостерігаємо перманентне зростання попиту на цей вид виробів, але кожна прагне робити це у рамках нового підходу, щоб це було етично, стильно та з нальотом богемності, чого ніколи не зможе запропонувати екохутро.
Як показують два останні сезони — це дуже перспективна галузь, а ми, фактично залишаємося чи не єдиним гравцем на ринку.
На які деталі в жіночих колекціях варто звернути увагу, які будуть особливо популярними цього сезону (наприклад, об'ємні рукави, широкі плечі тощо)?
Ті деталі, які ми завжди впроваджуємо в колекціях — є основою нашого ДНК. Так вийшло, що вони залишаються суперактуальними з сезону в сезон, тому ми лише розвиваємо та доповнюємо звичні силуети. У ДНК BAZHANE лежить оверсайз, акцентні плечі, довгі рукави, а також вже впізнаване поєднання гіперболізованого маскулінного з дуже фемінним. Такий синтез створює дуже цікаві та складні образи, які хочеться розглядати знову й знову.
Які основні лейтмотиви чоловічих колекцій?
Чоловіча колекція у нас лише одна та з'явилася зовсім нещодавно. Це класика, це структуровані силуети, це чоловік з певним "європейським вайбом". Напевно, нам би дуже хотілося, щоб українські чоловіки виглядали саме так: більш вишукано, структуровано та впевнено. Власне, саме цим ми і надихалися при створенні BAZHANE Men.
Дизайнери багато дискутують про стиль та моду. Що для BAZHANE первинне, а що вторинне? Яка ваша ідея стилю?
Окрім якості пошиття та найкращих тканин, для нас є первинною відсутність швидкоплинних трендів. Ми тримаємо фокус на тому, щоб кожна річ залишилася актуальною та носибельною навіть через 20 років після покупки. Саме тому ми так багато зосереджуємося на фасонах, адже саме силует є запорукою успіху речі.
Також дуже важливим є те, як жінка почується в нашому одязі. Навряд це можна назвати вторинним, адже краса завжди народжується в любові до себе.
