Як створити топову бігову спільноту в Україні: історія "чумаків"

Фото: сhumaky

chumaky® — бігова спільнота у Львові, яка почала збирати учасників у 2022 році й досить швидко стала модною серед активної молоді. Швидше, ніж біг здобув популярність! Організатори наголошують: вони — більше, ніж просто спорт. Це про культуру, спільні цінності, особливий "вайб", навіть братерство та сестринство. Біг — лише точка входу.

"ТиКиїв" поспілкувався з Назаром Олійником та Тарасом Нижником про історію створення "чумаків", ідеологію спільноти, біг у Львові та монетизацію.

Як виникла ідея створити бігову спільноту та коли? Як ви бігали (Тарас і Назар) бігали до "чумаків"? Яким уявляли результат на старті?

Усе почалось із подкасту про біг. Назар з Гордієм хотіли заповнити дірку в контенті про біговий двіж, яку до початку повномасштабної війни почасти займав російськомовний контент. А ще Назар зламав руку. Бігати не міг, говорити міг. Ну, і почали говорити. Пізніше до подкасту за 500 гривень приєднався Тарас (не питайте, окрема історія).

А спільнота ж виросла вже майже через рік. Спершу просто бігали з друзями, тоді кинули клич, Sneakermate підсапортили локацією — і пішло-побігло.

Чи уявляли ми собі те, де ми є зараз? Ну, Назар уявляв точно.

Якими були перші кроки після появи ідеї? Що найважливіше на старті взагалі? 

На старті важливо розуміти, для чого це тобі. Можна і просто "по приколу", але воно не попливе далі декількох ривків, якщо не поставиш собі ціль (бігали, бачили).

Регулярність. Першого дня домовились: якщо вже стартанули, то бігаємо завжди. Дощ, сніг, після ночей з обстрілами (особливо), після дибільних висказувань Трампа (обов’язково) — біг має бути. Скасовуємо тільки якщо на вулиці +35°С о 8 ранку, і то з болем у серці.

Розділення відповідальності. Хтось тримає інсту, інший — трек, третій вітає новеньких. Комунікація не тримається на одній людині.

І найважливіше — знайти своїх. Людей, яким не пофіг. Бо без них це просто біг, а з ними — "чумаки".

Чи був у вас якийсь референс або приклад спільнот, на який ви орієнтувалися?

Ми точно не вигадали біг заново. Існують сотні ком'юніті з UK, USA, Бельгії, Кореї. У світі це вже давно частина культури, а не тренд.

Але ми ніколи не хотіли бути "як десь там". Навпаки — нас мотивувало бажання показати, що українське теж може бути на рівні — ще й із власним характером. У нас інше ДНК, інші сенси, інший бекграунд.

Ну, і воно дає результат. Ми з ноги увірвалися у цей інфопростір бігових тусовок Європи, нами стали цікавитись, з нами знайомляться, підтримують.

Як ви розподілили обов'язки в команді та яка роль у кожного з учасників?

У нас зараз 7 "чумаків" у ядрі — всі на ентузіазмі та любові. Наз і Тарас — батьки-засновники, мозковий центр. Вони придумують, домовляються, масштабують, формують процеси й напрям.

Креативна частина — це Оленка, вона робить увесь візуал: від афіш/контент-без-плану — до мерчу. Разом із Назаром (а він, крім усього іншого, ще креативний директор) створюють та експериментують.

Віталій — наш перший "волонтер з натовпу". Почав як учасник, а тепер тягне операційку: мерч, таблиці, фідбеки, домовленості з локаціями — basically, наші руки й серце в одному флаконі.

Є ще лідери пробіжок — Маша, Марічка, Михайло. Ведуть треки, задають темп, створюють атмосферу. Дівчата ще й ведуть жіночу пробіжку. А Михайло — наша фінансова грамотність.

І маємо бек-офіс: юрист, бухгалтер, консультанти.

Здавалося б, бігають собі, роботи в них немає, так?

Яка філософія або місія вашого проєкту, і які цінності ви пропонуєте учасникам? Як стати "модною" спільнотою? Чи ви були нею на початку..?

А що за "нові" цінності? Ми віримо у дослідження та пошуки нового (не казати "ні" ідеям, бути curious до досвіду); у важливість підтримки ментального та фізичного здоров'я; у те, щоб робити тільки цікаве і те, що нам відгукується; у переваги та конкурентоспроможність українського; ну, і в ЗСУ, звичайно.

Не знаємо, шо таке оті ваші модні спільноти. Класно нести автентичність і власний "вайб". А тоді до тебе підтягнуться ті, кому це близько і хто хоче бути дотичним. Важливо робити тільки те, що сам хотів би носити, відвідувати, чути й бачити у своєму інфополі.

Чи Львів — бігове місто? Хто є вашою цільовою аудиторією, і як ви визначаєте її потреби? 

Цілком. Тут крутиться багато спорту. Місто росте разом із молоддю: гнучке, живе, відкрите до нового. Принагідно нагадаємо: Львів, шановне панство, — Молодіжна столиця Європи 2025.

А chumaky® у Львові — це простір однодумців. Наша цільова — проактивна молодь, яка хоче жити в Україні й розвивати її. Люди з креативних сфер, спорту, айтішки. Вони фінансово незалежні, шарять за стиль і змісти, не бояться пробувати нове й шукати глибину.

Чому люди приєднуються до вашої спільноти? Що їх приваблює?

Хтось приходить бігати. Хтось — поговорити. Хтось — знайти своїх.

Всі ці люди інвестують у себе, шукають якісний український контент без фальші, підтримують те, що збудоване зі змістом. А ми створюємо можливості для зв'язків, зародження дружби, ідей та розвитку.

Які є колаби з брендами зараз, та як вони впливають на розвиток проєкту?

Маємо кілька класних спільних історій з m0d44, blackroll, heabit, SKVOT, "Повернись живим", з містом Львів. Ще дві колаби в роботі. Що з того вийде — скоро побачимо.

Колаборації для нас — це про довіру, про збіг цінностей і взаємну цікавість, про обмін аудиторіями та розширення спільнот.

А ще нам реально цікаво, хто наступний. Бо щоразу це можливість розповісти про "чумаків" по-новому й донести те, у що ми віримо, через спільний голос. Наш фільтр у виборі, з ким творити, — це наші цінності.

Чим ваша спільнота відрізняється від інших подібних? Ви кажете, що "чумаки" — це екосистема, яка розвиває спорт та активності. Що ще входить до вашої діяльності?

Краще ви нам скажіть, зі сторони :) Ми — екосистема, де спорт перетинається з культурою, ком'юніті, естетикою й дією. Біг — просто вхід. А далі запускається мінівсесвіт:

• пробіжки тричі на тиждень — регулярність, як у серіалі;
• жіночий біг — про безпечний простір, сістерхуд і підтримку;
• спільнота патронів — окремі події для тих, хто сапортить;
• кемпи: бігові, відновлювальні, трейлові;
• освітні, культурні та соціальні проєкти;
• мерч, колекції, колаби з брендами.

Давайте будемо відвертими: ми стали такою класною тусовкою не через сам біг. "Чумаки" — це простір, куди хочеться повертатися: з крутими локаціями, подіями, людьми, колабораціями, стилем і соціальною місією. Це притягує, ми радіємо — і продовжуємо робити це далі.

Розкажіть про монетизацію "чумаків". У вас є підписки з різними опціями — як це працює і чи багато людей платять?

У нас є декілька способів монетизації. Перший — це, звичайно, мерч: шкарпетки, лонги, худі, тішки. Ми завжди копаємо глибше. Це щось більше, ніж просто лого на футболку. Якщо матеріали — то топові, якщо принт — то з цілою історією в ньому.

Другий спосіб — спонсори проєкту на Base by Mono: від символічної підписки чи разового донату — бо ти лайк "чумаків" — до підписки на закриту спільноту, яка має окремі події, знижки від партнерів та ранні доступи до наших кемпів, мерчу тощо.

Направду, поки що цей проєкт не приносить нам чистого прибутку, і ми всі надходження реінвестуємо в покращення досвіду нашої аудиторії з кожним дотиком до проєкту.

Які у вас довгострокові плани або мрії щодо розвитку проєкту?

У нас є великі стратегічні цілі й менші, тактичні. Для цього раз на пів року ми проводимо стратсесію, на якій визначаємо пріоритети й вектори розвитку: з ким хочемо працювати, від чого готові відмовитися.

Усі в команді мають голос і впливають на те, яким буде проєкт. Через нього кожен реалізує власні ідеї та амбіції.

Може, скоро і заробляти почнемо! Бо у планах не залежати від підписок та спонсорства й перейти на стабільну бізнес-модель, звичайно. Ми хочемо платити людям гарну зепешку за те, що вони роблять зі щирої любові. 

Що б ви порадили тим, хто розглядає можливість створення своєї бігової спільноти? Чи є ще місце на цьому "ринку"? 

Першим ділом — зрозуміти "шоб шо?" Без відповіді, звичайно, почнеться, але чи поїдеться — питання. А місце на "ринку" знайдеться для різних форматів/підходів/вайбів.

А ще бути готовим, що інколи потрібно буде жертвувати особистими планами, відпочинком і часом, щоб зробити класно. Взявся — тягни :)

Чи обов'язково бути упоротим бігуном, щоб створити бігову спільноту? Тренер там взагалі потрібен?

Скажемо так, упоротим треба бути точно. А ще трошки — незручним для інших, ставити під сумнів усталений порядок речей. Ще можете просто копіпастити, нічого проти не маємо :)

Тренер потрібен, якщо у людини є спортивна ціль. Для інших речей потрібно знайти свого лікаря, який може сказати: ок для вас спорт, який ви обрали, чи ні.

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl+Enter