"Рис і Риба" стає Rice & Fish та презентує оновлений бренд: стратегічний редизайн для нової епохи
Фото: Rice & Fish
У 2025 році Rice & Fish — київська преміальна доставка суші, раніше відома як "Рис і Риба", — представила оновлену візуальну ідентичність. Це результат стратегічного ребрендингу, що став відправною точкою для нового етапу розвитку компанії.
Заснований у 2018 році, Rice & Fish пройшов шлях від локального проєкту до стабільного бізнесу з великою клієнтською базою та впізнаваним стилем. Упродовж семи років бренд органічно зростав, масштабувався та розширював команду, не втрачаючи фокусу на головному — безкомпромісній якості продукту, досконалості сервісу та глибокій повазі до гастрономічної культури Японії.
Ребрендинг як еволюція, а не зміна
Оновлення фірмового стилю стало не лише візуальним апдейтом, а вивіреним інструментом бренд-стратегії. Новий дизайн відображає позиціонування Rice & Fish як бренду, що поєднує досвід і впевненість з актуальністю та відкритістю до нової аудиторії.
Мінімалістична візуальна мова, оновлене паковання, більш виважена типографіка — усі ці елементи сформовані навколо ідеї свіжості. У буквальному та метафоричному сенсі: це і про свіжі інгредієнти, і про візуальну чистоту, і про ментальну легкість бренду, який чітко знає, хто він і куди рухається.
Ми не змінюємо ДНК бренду. Ми лише знімаємо зайве, щоб проявити суть — смак, якість, увагу до деталей і повагу до клієнта. Це не перезапуск, а точна еволюція, — коментує засновник та CEO Rice & Fish Євген Філонов.
Усі ключові складові залишились незмінними: засновники, операційна команда, процеси, рецептури, технології приготування. Попри плітки, внутрішня структура компанії залишилась цілісною. Це дозволяє з упевненістю масштабуватись, не втрачаючи стандартів.
Фірмова рибка — як бренд-метафора
Центральним візуальним елементом оновленої айдентики стала рибка — зрозумілий, але водночас глибокий символ. Вона пливе крізь океан, щоби потрапити на стіл клієнта у найкращому вигляді. Це уособлює ідею руху, цілеспрямованості та відданості смаку — від джерела до фінального дотику паличок.
Оновлення бренду — це також підготовка до подальшого масштабування: виходу в нові міста, а згодом і нові країни. Це робота над впізнаваністю, візуальною уніфікацією та комунікацією з молодшою аудиторією, яка цінує прозорість, простоту й естетику.
Ми сприймаємо це оновлення як підготовку до великої подорожі. Це той самий Rice & Fish, просто в новому аутфіті — функціональному, зручному, ідеально підібраному для нових ринків і нових викликів, — зазначають у компанії.
Rice & Fish входить у нову еру — сильніший, влучніший, впізнаваніший. Та всередині — це той самий бренд: з чіткими цінностями, якісним продуктом та увагою до деталей.
Читай також: "Де в Києві готують найсмачніші роли та суші?"
