У соцмережах розгорівся скандал через новий дизайн "Живчика": що не так
Новий дизайн "Живчика". Фото: "Живчик"
Виробник газованого напою "Живчик" провів ребрендинг. Компанія представила нову етикетку, однак вона вже встигла спровокувати хвилю невдоволення у соціальних мережах. Про це повідомляє команда каталогування українських шрифтів Rentafont.
Нові шрифти на пляшках популярного українського напою мають збіг з тими, яку російські дизайнери використовують для сухпайків армії рф.
За словами шрифтової дизайнерки Катерини Королевцевої, це шрифт Road Radio, розроблений росіянкою.
Реакція українців у соцмережах
Відомо, що автором нового дизайну етикетки "Живчика" стала креативна агенція BRAIN TANK. Під їхнім дописом у Threads щодо ребрендингу напою з'явилася низка негативних коментарів.
Це абсолютний сором та ганьба. У творців цього вис*ру абсолютно бракує розуміння, що таке традиція, культура споживання продукту, ностальгія, як вічний тригер і якір для споживача, потреби цільової аудиторії, — йдеться в одному з коментарів.
В іншому коментарі новий дизайн порівняли з етикеткою пива "Жигулівське". Водночас авторка зауважила, що на пляшці використали чотири різних шрифти, які створюють візуальний шум, а посилання про щось хороше в напої — повністю нечитабельний.
Комусь через нову форму пляшки "Живчик" тепер нагадує соняшникову олію.
Справа не у мінімалістичному дизайні. Справа у самому Живчику. Це смак дитинства. Люди мають мати хоч щось, що порадує. А так, Живчик втрачає стару аудиторію і навряд завоює покоління альфи та пізніх зумерів, — зауважив коментатор.
Також коментар залишила й графічна дизайнерка, яка зазначила, що для таких епохальних брендів ребрендинг треба проводити мінімальними поступовими змінами.
А це виглядає ніби плювок в ЦА. Плюс сам дизайн ніби за годину зробили. Видно жодних досліджень не робили, інакше такий результат не видали б. Ну і плюс шрифт. Тут блін, у своєму масштабі перевіряєш кожен шрифт на зв'язок з росією. Хіба не можна було купити шрифт наших авторів, — йдеться у коментарі.
У коментарях також з'явилися меми на тему ребрендингу "Живчика".
Водночас деякі користувачі зауважили, що такий дизайн змусив заговорити про "Живчик", чого, можливо, і прагнули досягти.
