Ельвіра Гасанова: "Стиль Володимира Зеленського став символом незламності та сили України"

Фото: instagram.com/gasanova_elvira

Увесь світ обговорює одяг президента України Володимира Зеленського на зустрічі з президентом США Дональдом Трампом у Білому домі! Його створила українська дизайнерка Ельвіра Гасанова, власниця брендів GASANOVA та DAMIRLI. Вона також одягає Олену Зеленську, Олександра Усика, Євгена Клопотенка та багатьох українських і світових зірок... Ми поговорили з Ельвірою про майбутнє української моди, масштабування бізнесу у воєнних реаліях та луки нашого Президента...

Ельвіро, вітаємо! В цьому році бренд GASANOVA святкує 12-річчя! Плануєш щось особливе до цієї дати?

Дякую! 12 років — це важливий етап для бренду. Ми з командою пройшли довгий шлях — від маленького шоуруму до міжнародного бренду з клієнтами по всьому світу. З нагоди річниці плануємо кілька проєктів: колаборацію з відомою особистістю, а також капсульну колекцію, яка об'єднає ключові коди бренду — сміливість, сексуальність та сучасну жіночність. 

Чи змінилися підхід до створення одягу, стратегія, дизайн після повномасштабного вторгнення? 

Безумовно. Війна дуже вплинула на нас як людей і як команду. Ми стали більш свідомими у всьому, що робимо — від вибору матеріалів до комунікацій. У дизайні з'явилося більше мінімалізму, стриманості та сили. При цьому ми зберегли нашу ДНК — жінка GASANOVA завжди залишається сміливою, чуттєвою та впевненою в собі.

Розкажи про total look Володимира Зеленського для зустрічі з Дональдом Трампом від бренду чоловічого одягу DAMIRLI! Яким був запит президента? 

Створити total look Володимира Зеленського для зустрічі з президентом США — це велика честь для бренду DAMIRLI. Запиту від Офісу Президента не було, співпраця — це завжди наша ініціатива, адже для президента одяг зараз не є чимось важливим. Ми з командою прагнули, щоб одяг був максимально лаконічним, — це комфортний, стильний та стриманий образ у фірмовій стилістиці голови держави. Ключовою умовою було збереження впізнаваного коду нашого лідера — стилю тактичного одягу, який став символом незламності та внутрішньої сили України в умовах війни. 

Ми створили ці речі для президента і ніколи не знаємо, на події якого масштабу він їх одягне. Матеріали — високоякісна бавовна з додаванням еластану, щоб забезпечити комфорт та зручність протягом усього дня. Весь одяг вироблений в Україні, що для нас дуже важливо, адже це ще один спосіб показати світові українську майстерність та підтримати нашу економіку.

Цей образ має не лише естетичне значення, але й глибокий символізм — він говорить про те, що сила лідера — у простоті, відданості своїй країні та близькості до свого народу. Вишитий тризуб на поло є головним символом зараз!

Деякі модні бренди релокувалися або припинили своє існування під час повномасштабної війни. А деякі — навпаки вийшли на новий рівень. Яким ти бачиш найближче майбутнє української фешн-індустрії?

Українська фешн-індустрія сьогодні — це про силу, незламність та талант. Українські бренди мають величезний потенціал на світовій арені. Українські дизайнери отримують міжнародне визнання, беруть участь у глобальних тижнях моди та потрапляють на сторінки Vogue чи Harper's Bazaar. Але найголовніше для нас — зберігати автентичність та якість.

З якими викликами після повномасштабного вторгнення стикнулася ти як дизайнерка та бренди GASANOVA і DAMIRLI?

Найбільший виклик — це взагалі продовжувати працювати в умовах війни. Перебудувати всі процеси, зберегти команду та створювати нові колекції, коли довкола тривають бойові дії, — це важко. Але для мене важливо залишатися в Україні, підтримувати нашу економіку та популяризувати український дизайн у світі.

Що зараз є візитівкою твоїх брендів?

Для GASANOVA — це сміливі вирізи, кристали та жіночі силуети, які підкреслюють красу тіла.

Але в той же час це класичні жіночі костюми та елегантні сукні.

Для DAMIRLI — це мінімалізм, якість тканин та позачасові речі, які пасують кожному.

Як формується цінова політика твоїх брендів?

Ми завжди намагаємося балансувати між якістю та доступністю. GASANOVA — це преміум-сегмент, тут використані італійські тканини, є ручна вишивка та загалом багато ручної роботи. DAMIRLI — це базовий одяг високої якості.

Дизайнери багато дискутують про стиль та моду. Що для тебе первинне, а що — вторинне? Яка твоя  ідея стилю?

Для мене стиль — це, перш за все, індивідуальність. Мода може змінюватися кожен сезон, але стиль залишається з людиною назавжди.

Обличчям колекції осінь-зима 2024/25 бренду GASANOVA стала українська тенісистка Еліна Світоліна. Розкажи, як ти обираєш своїх амбасадорів? Серцем, розумом чи інколи "по дружбі"?

У першу чергу — серцем. Я обираю людей, які надихають мене своїм талантом, силою духу та цінностями. Еліна — саме така. Вона уособлює українську жінку, яка бореться, перемагає та надихає інших.

Цьогоріч на UFW ти влаштувала справжній перформанс. Як виникла ідея поєднати естетику сучасного танцю з модою? І як тобі працювалося з режисером-постановником Костянтином Гордієнком та його командою?

Ця ідея народилася з бажання показати внутрішній світ української жінки сьогодні — її силу, біль та красу водночас. Працювати з Костянтином було неймовірно — він тонко відчуває емоцію та створив справжній перформанс, який вразив усіх.

Розкажи про створення образів для боксера Олександра Усика! Що було найцікавішим та найскладнішим?

Це був один із найцікавіших проєктів за останні роки! Ми з командою працювали над кожним образом, враховуючи характер Усика та подій, в яких він брав участь. Найскладнішим було поєднати класику та сучасність, силу й елегантність.

Перший костюм-двійка — фіолетового кольору, має двобортний піджак з хутряною накидкою з диким котом із жовто-блакитними очима. У ньому Усик вперше з'явився на публіці в Ер-Ріяді. Другий костюм-двійка — бордового кольору. На двох частинах піджака зображені коти, які дивляться один на одного. Очі котів також синьо-жовті. У цьому костюмі Усик був на пресконференції перед боєм з Тайсоном Ф'юрі.

Бордовий колір костюма з котами має глибоку символіку. Він асоціюється з королівською величчю, силою духу, благородством і пристрастю. Золоті візерунки на піджаку нагадують символ кота, який є багатозначним у культурі та психології. Кіт — це символ незалежності, витонченості й свободи. Він асоціюється з гнучкістю, інтуїцією та спритністю.

У контексті Усика цей символ відображає його стиль ведення бою: він витончений, швидкий, завжди готовий до несподіваного маневру, але при цьому зберігає впевненість і рівновагу. Золотий колір додає асоціацію з перемогою, тріумфом і цінністю. Разом із символом кота він підкреслює, що Усик — не просто боєць, а чемпіон, який використовує свій розум і стратегічне мислення нарівні з фізичною силою. 

Яка вартість цих костюмів? Яка їх подальша доля?

Ці костюми — унікальні. Вони створені в єдиному екземплярі, і їхня вартість не вимірюється лише грошима — це вже частина історії.

Які відгуки закордонних експертів про костюми Усика ти чула?

Я отримала багато позитивних відгуків від міжнародних стилістів та модних критиків. Багато хто відзначив, що це сильні та символічні образи.

За яким принципом ти обираєш локації для магазинів своїх брендів?

Важливо, щоб ці простори були там, де живе аудиторія брендів — це як естетика, так і емоція.

Що варто додати у свій гардероб у 2025 році?

Сукню з металізованої тканини, піджак чоловічого крою та речі, які підкреслюють талію.

А що сьогодні вже стало антитрендом — що краще не одягати?

Одноразові тренди. Речі, які не мають історії або ідеї.

Яке улюблене вбрання у твоєму особистому гардеробі?

Чорний оверсайз піджак — він завжди рятує в будь-якій ситуації.

Що порадиш молодим дизайнерам, які тільки розпочинають свій шлях? Як знайти свого клієнта?

Бути чесними у своїй творчості та не боятися експериментувати. А ще — не здаватися, навіть коли складно. Якщо твій продукт якісний — клієнт обов'язково знайдеться.

Текст: Анна Мельник

Знайшли помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl+Enter