"Власний простір в Америці від початку був у нашому плані". Як створювали бутик GUZEMA в Нью-Йорку
Бутик GUZEMA в Нью-Йорку. Фото надане брендом
Цього липня український бренд GUZEMA, який відзначає 10-річчя, зробив вагомий крок у розвитку на світовому ринку та відкрив перший бутик у США. Простір розташований у Нью-Йорку, в престижному районі Сохо, відомому своїми мистецькими й модними локаціями.
"ТиКиїв" розповідає головне про новий магазин GUZEMA на 112 Wooster Street — від запуску тестової локації у 2024 році до дизайну авторства однієї з найвідоміших українських архітекторок.
"Власний простір в Америці від початку був у нашому плані"
Як зазначають у бренді, шукати приміщення для американського бутика вони почали ще під час їхнього поп-апу в Нью-Йорку в грудні 2024 року. Він також проходив у районі Сохо та тривав до січня 2025-го.
"Власний простір в Америці від початку був у нашому плані", — каже засновниця GUZEMA Валерія Гузема.
За словами Валерії Гуземи, тодішній зимовий поп-ап показав, що "найбільший інтерес публіки — саме в тому, що GUZEMA є українським брендом". Вона також розповідає, що під час нього багато відвідувачів познайомилися з брендом уперше.
"Перші два роки придивлялися до ринку: вивчали, як усе працює, які обсяги, аналізували статистику, дивилися, що й де купують. Почали з e-commerce та відкрили хед-офіс у Нью-Йорку, де сформували американську команду.
Але одразу розуміли: попереду — відкриття офлайн-простору. В сегменті fine jewelry важливо давати клієнту фізичний досвід, будувати довіру до бренду та мати можливість співпрацювати з локальними стилістами й журналістами", — коментує засновниця ювелірної марки.
Що всередині
Безпосередня підготовка до відкриття постійного простору GUZEMA в Нью-Йорку тривала близько року.
За оформлення бутика відповідала одна з найвідоміших українських архітекторок та дизайнерок Вікторія Якуша, засновниця студії дизайну інтер'єру Yakusha Studio та бренду меблів і декору FAINA. У своїх роботах вона звертається до української культурної спадщини, переосмислюючи її крізь призму сучасного та екологічного дизайну.
У дизайні нью-йоркського бутика GUZEMA акцент зробили на стриманій естетиці, притаманній бренду, та палітрі м'яких кам'яних відтінків. В просторі можна побачити колекційні меблі та світильники FAINA й роботи сучасних українських майстрів.
"Хотілося, щоб людина заходила не в магазин, а в простір, де хочеться затриматись — атмосферу приватного салону, а не традиційного ювелірного магазину", — відповідають у GUZEMA на запитання про атмосферу, яку хотіли передати через оформлення.
Прикраси ювелірної марки в нью-йоркському бутику розміщені на скульптурних формах ручної роботи. Вони виконані з ZTISTA — матеріалу з натуральних компонентів, зокрема глини, льону й переробленого паперу, розробленого Вікторією Якушею.
Також для приватного обслуговування GUZEMA підготували окрему VIP-кімнату в просторі.
"Це нове бачення бренду, але з тією ж увагою до деталей та турботою про кожного клієнта", — коментують у бренді.
