Redken у ритмі міста: бренд професійного догляду за волоссям запустив серію активностей у Києві
Redken x 1818. Фото: пресслужба Redken
Як би ти описав поєднання характерів Києва та Нью-Йорка? Напевно, це міська енергія, стиль і люди, які щодня створюють навколо себе ком'юніті. Саме про це — серія активностей від американського бренду професійного догляду за волоссям Redken, який протягом 5 тижнів знайомитиметься з киянами та ставатиме частиною їхніх улюблених маршрутів.
Адже Redken — це не лише про догляд за волоссям, а й про самовираження. Про тих, для кого зачіска є продовженням характеру, а стиль — способом розповісти світові про себе.
"ТиКиїв" розповідає про ідентичність бренду та події, які він підготував для містян цього літа.
Ідентичність бренду Redken
"Ми змінили правила гри в індустрії", — кажуть засновники бренду Redken, акторка Паула Кент і її перукар Джері Реддінг. Таку впевненість у своєму продукті вони підтверджували досвідом.
Заснований у Нью-Йорку в 1960-х, Redken став одним із перших брендів професійного догляду за волоссям, що з'явився не лише в салонах, а й у ритейлі. Усе — щоб кожен зміг відтворити ефект салонного догляду вдома.
Характер Redken — це драйв і впевненість нью-йоркських вулиць, підкріплені наукою. Це вибір тих, хто сприймає догляд за волоссям як частину власного стилю.
Redken у Києві: 5 хвиль 5 тижнів
Укладання створюють перед дзеркалом. Однак справжня історія починається вже за його межами — на вулицях міста, серед людей і в місцях, які формують наші щоденні звички. Саме цей простір Redken і обрав для нової взаємодії в Києві.
Це про бажання бути частиною реального життя своєї аудиторії, розділяти її інтереси, звички та цінності.
Протягом п'яти тижнів бренд стане частиною повсякденного життя киян: від тренувань і ранкових зустрічей до культурних подій та вечірніх виходів. Кожна локація відкриватиме Redken з нового боку, а разом вони розкажуть історію про стиль, упевненість і самовираження.
Попереду — п'ять тематичних хвиль. Розповідаємо про кожну з них.
Stan
Підкорювати світ нелегко, коли всередині тебе — хаос і тривожність. Саме тому першу хвилю активностей Redken розпочали в колаборації зі спортивною студією Stan.
Філософія простору ґрунтується на прийнятті, турботі та увазі до себе. Тут проводять заняття з йоги, пілатесу та барре, щоб допомогти жінкам перезавантажитися й знайти внутрішній спокій у шаленому ритмі міста. Водночас важливою частиною філософії Stan є створення спільноти, де кожна може бути собою.
З 27 липня до 30 серпня Redken долучився до місії Stan. Учасниць запрошують на спеціальні тренування, а в просторі студії на них чекають приємні сюрпризи: продукти бренду в душових і роздягальнях, саше та інформаційні листівки, а також подарункові набори від бренду.
german.
Якщо в Києві й існує місце, де мода, стиль і ком'юніті зустрічаються щодня, то це шоурум українського бренду german. Натхненний естетикою великого міста, бренд одягу органічно перегукується з філософією Redken, нагадуючи про бунтівний дух Нью-Йорка.
Саме тут бренд продовжив знайомство з киянами. З 3 до 9 серпня у просторі шоуруму відвідувачі могли ближче познайомитися з Redken: у примірочних і спільних зонах з'явилися спеціальні продуктові точки, а разом із покупками гості отримували саше й інформаційні листівки. У перший день активації, 3 серпня, на гостей також чекав міні попап зі смаколиками та напоями.
Supra
Вдалий день важко уявити без сніданку. А ще краще, коли його можна розділити з друзями в одному з найулюбленіших місць київської спільноти.
Разом із Supra Redken запрошує гостей скуштувати лімітований Redken Breakfast, натхненний енергією та стилем Нью-Йорка — міста, де народився бренд. У меню страва буде з 17 до 30 серпня.
Ця колаборація стане ще однією точкою зустрічі: місцем для ранкових знайомств, розмов і нових вражень в атмосфері, що поєднує гастрономію, стиль і міську культуру.
Bursa
До столиці щодня приїжджають амбітні творці й професіонали, щоб розпочати новий етап у місті можливостей. Для знайомства з Києвом вони шукають простори, у яких можна відчути його ритм. Водночас саме такі місця обирають і самі кияни, щоб бодай на кілька годин відволіктися від звичних турбот.
Четверту хвилю активностей Redken запускає спільно з Bursa Hotel у період із 17 до 30 серпня. Це один із найстильніших куточків Києва, де дизайн, культура та міське життя поєднуються в єдину атмосферу. Не дивно, що саме тут у бренду й готелю стався справжній метч.
На гостей чекатимуть компліменти від Redken у номерах, а також знайомство з продуктами бренду в просторі готелю — невимушене й органічне, таке, що природно вписується в атмосферу відпочинку.
1818
Найдрайвовішою для киян, без сумніву, стане п'ята й фінальна активація — вечірка в барі 1818 із терасою, з якої відкривається неймовірний краєвид на Поділ.
Саме тут Redken збере ком'юніті, яке протягом кількох тижнів знайомилося з брендом у спортивних студіях, шоурумах, кав'ярнях і міських просторах. Фінальна подія об'єднає всі хвилі проєкту в одну велику зустріч — із музикою, спілкуванням та атмосферою літнього вечора в серці міста.
На гостей чекатиме спеціальний коктейль Redken, подарунки, розіграші та інтерактиви від бренду. А головне — ще одна нагода провести вечір серед людей, з якими збігаються цінності, інтереси та любов до стилю.
З 27 липня до 30 серпня Redken стане частиною міського життя: бренд чекатиме на тебе в улюблених локаціях Києва — від ранкових зустрічей до вечірок із краєвидом на Поділ. І нехай це знайомство стане частиною твого стилю!
